美妆零售下半场体验为王？色界美妆布局高端品牌HAYDON

12月31日，2020年的最后一天，高端美妆品牌“HAYDON黑洞”全球首店在武汉楚河汉街正式开业，吸引了各路潮男潮女前来探店。

无论是年出的WOW COLOUR，还是赶在年末最后一天开业的HAYDON，都增添了今年美妆零售赛道的热度。查询股权结构不难发现，两者背后其实都是同一个老板，也就是获得叶国富旗下赛曼基金投资的广东色界美妆公司。

既然已经有了近300家门店的WOW COLOUR，何必大费周章再弄一个HAYDON？显然，叶国富正在下一盘更大的棋，占领美妆零售市场更多赛道。

与WOW COLOUR以走量、迅速扩充门店规模的打法不同，HAYDON采取“一城一店，一店覆盖全城”的门店扩张模式，纳入未来开店计划的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的临街大店。

单从装修风格来看，两者就走迥然不同的路线。HAYDON门店注重科技感风格，融合当地城市文化，每个门店的装修设计各有不同，目标是打造当地消费地标，营造出“艺术+商业”的消费体验。

而在选品上，WOW COLOUR定位国货美妆，而HAYDON瞄准的是高端市场，首店就汇集了国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等，引入200多个品牌、SKU数量超过2000个。

HAYDON市场总监Amanda认为，比起Sasa、卓悦以及如机场免税店等其他美妆实体零售，黑洞的核心优势在于依托“买手遴选+大数据分析”的爆款选品逻辑，以及用“艺术+科技+体验”打造出的独特线下空间，“希望以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验，为线下零售注入新的活力。”

近两年，以“有趣、新潮、年轻”为特点的线下美妆集合店不断进驻各大商场，备受年轻消费群体追捧，疫情后零售业追求个性化、艺术感、体验感的趋势也在延续发展。

今年双12当天，武汉第二家K11购物艺术中心正式开业，旋即成为年轻人的打卡热点。K11华东区域高级运营副总裁褚梅灵认为，当下消费者在物质和精神上的需求已经跟10年前大有不同，不再纯粹迷信一些大牌产品，大家的自我意识抬头，彰显自己个性、品位的需求抬头。

“所以我们会环绕着艺术、人文、自然这几个核心精神去创研或创展内容，对于品项的选择，或者是业种业态的选择，其实都是偏向消费端的。这是我们看到消费端需求的转变所创建的一些新概念，核心的是95后、00后的消费群。”褚梅灵说。

记者注意到，近期包括H.E.A.T喜燃、HAYDON黑洞的新晋美妆品牌已经不再单纯地追求量上的规模，而是将体验作为主要竞争点和发力点。可以预见的是，美妆零售这一赛道将迎来体验为王的时代。

据Amanda透露，2021年1月中旬HAYDON将在广州开设第二家旗舰店，目标是打造全城唯一充满美学意味的美妆消费体验空间，“接下来将根据市场和消费者的反响持续在核心城市开店”，但基本上会坚持“一城一店”的原则。

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