和易生活：乡镇新零售经济崛起，将远超一线城市

随着当前大环境的驱动，城市转移以及大城市生活成本高涨等因素影响，人口逐步走向四五线城市回流的趋势明显，以及回乡创业人口剧增。县级城市以及乡镇居民的边际消费倾向已和大城市接近，显示其日益增强的消费需求，这为本地新零售服务在县级城市与乡镇的渠道下沉提供了发展机遇。

18-29岁的青年是下沉市场中在线消费的主体，占下沉市场40%的人群。下沉青年脱离了过去一代保守的消费理念，显示出与都市青年更为接近的消费升级意愿。和易生活是集美食外卖、生鲜果蔬、商超、同城电商为一体的乡镇新零售服务平台，在做乡镇下沉市场工作中，对乡镇用户偏好进行了调研。数据表示，“小镇青年”成为带动下沉市场在线消费增长的核心力量，拥有强大购买潜力的年轻消费达人、年纪二三十岁、收入高于温饱、互联网原住民、渴望追赶潮流又有着极富个性化的消费需求和表达欲望——“小镇青年”已经成为下沉市场最高潜力的消费人群，在本地线上消费领域从美食外卖到果蔬商超的各个品类中，这群年轻消费达人都在大幅增加支出。

中国下沉市场规模超17亿

乡镇市场的规模不断飞速上升原因：第一，人口回流情况日益凸显。第二：受经济作用的推动下，乡镇居民收入基本与中小城市持平，用户消费需求也随之增加。第三，2020年第一季度疫情对线下消费的限制促使越来越多的消费者开始尝试线上消费，一定程度上推动了下沉市场消费者消费习惯的变化。也正是种种这些原因促使乡镇本地线上消费市场走向了风口。在每一次的风口上，都将会造就一批新的企业，同时也致富就一批抓住机遇的创业者们，在未来的10年里，乡镇市场将发生翻天覆地的变化。