又一服装行业巨头倒下，今已申请破产，近万名员工“被迫失业”

2020年，蔓延全球的新冠肺炎疫情使许多行业遭受巨大冲击，各行各业都有坚持不住宣布破产的企业，大公司也不例外。在这之中，2020年服装企业面临的困难更大。虽然欧洲服装零售业的结构性危机已经持续了十多年，但今年新型冠状病毒疫情引发的经济危机，为服装业又补了一刀。

为什么这么说？其实，原因是服装行业与其他行业不同，消费者的购买率很高，对品牌的认知也不够。同一件衣服可以在许多商店和品牌看到。除非你是这个品牌的忠实粉丝，否则一般不会指定购买。如果是其他品牌的话，那么可替代性是非常高的。

同时，在中国国内市场，网红经济中的服装行业非常发达，深受广大消费者的喜爱，形成了产业链。网红经济与电子商务产业的结合非常适合当前的市场场景。原来的实体服装店处境非常艰难，其市场份额很大程度上被电子商务占据。再加上粉丝效应，消费者更喜欢网络消费。

因此，许多知名服装品牌逐渐陷入困境，实体店没有客流量，网络平台也没有销量。同一件衣服，大家可以在网络上货比三家，品牌的价格相对来说是比较高的，所以现在更加难以获得消费者的青睐。

于是，在这种状况下，很多大型企业也支撑不住宣布破产了。19年12月3日消息，据《费加罗报》报道，英国时尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亚集团11月30日因疫情危机导致业务下滑而申请破产。申请破产保护后的托管工作将由德勤来负责。

阿卡迪亚集团的负责人说，新冠病毒的爆发迫使其商店长时间关闭，严重影响了所有品牌的销售。托管期间，集团管理层的首要任务是保护工作岗位，维护集团财务稳定，希望摆脱疫情的影响。据了解，在疫情爆发期间，阿卡迪亚集团的销售额大幅下滑，一直无法获得额外资金偿还债务。

阿卡迪亚目前在英国有444家商店，在海外有22家，还有一家在线企业。目前，该集团13000名员工中有9294人正在“强制休假”。德勤表示，不会立即裁员，并计划于12月2日，英格兰地区第二轮封锁措施结束之后重新开张部分门店。

据了解，2019年年中，阿卡迪亚集团濒临破产，在多家债权人同意支持集团管理层提出的重组计划后，才度过破产危机。另外，数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，阿卡迪亚在英国服装市场的份额已从2015年的4.5%降至2.7%。

今年的流行性危机让很多品牌陷入危机，很多风险承受能力较弱的企业已经不堪重负。更别说这些大企业了，这些名牌其实看上去很华丽，但其实一直存在管理不善的问题。在当前环境下，实体店的商业模式应该改变，创造新的零售模式。在同样的危机中，如果掌门人有一些跨界思维，结果可能会不同。

去年上半年，路易威登的老板伯纳德阿尔诺宣布，从3月16日开始，路易威登旗下迪奥、纪梵希和宝洁三个品牌的香水系列将改为洗手液和其他消毒剂。除此之外，董明珠的格力公司也开始跨界卖起了口罩。

无论是LVMH集团还是格力集团，面对疫情爆发造成的生产损失，企业负责人都不想一味地降低开支和成本来抵御疫情的影响。相反，他们选择突破原有的行业惯例，通过嫁接其他行业的理念和技术，实现创新和突破。如果阿卡迪亚也能够突破现在的模式，思考突出重围的方法，那是不是可以扭转破产的局面呢？那么对此你怎么看？