互联网时代,作为企业创始人,通常也需要打造形象鲜明的个人品牌。通过个人IP的打造,获得足够的关注度,形成个人品牌的影响力,从而利于企业品牌的传播,提高企业的知名度和市场认知度。
创始人要打造个人IP,最好是与企业发展有机结合起来。如果个人的品牌和企业发展割裂或者相距甚远,那对企业的意义就会很小。创始人的个人IP从何开始呢?
面对公众的形象定位
作为创始人,需要在公众面前体现什么样的形象,要做好哪些核心工作与核心价值体现,需要加以定位。公众形象定位决定了创始人在公众面前如何发挥自我。
准确设计自己的人设
在上述大框架之下,创始人确立个人品牌,发展个人品牌,塑造个人的影响力才不会走偏。接着需要做的事情,当然就是确定自己的人设,把自己的专业技能、个人资源和形象支撑点找出来。而且创始人所找出来的支撑点,要和企业的发展目标相一致或者相协调。
企业创始人宣传自我的平台和路径
如今是移动互联时代,通过自媒体或社群来树立创始人的形象是比较容易的。但是作为企业创始人,也没必要把自己的品牌确立路径限制得过于死板。从常见途径来看,企业创始人宣传自我,主要有如下六大途径。
第一,通过参与行业大会并以合适的论题来发言,可以树立个人的专业、专注形象;
第二,为自己争取获得行业中某些有含金量的奖项,以体现个人在专业领域的综合实力或单项实力;
第三,寻求接受具有一定影响力的行业内外媒体专访,实现个人形象的系统输出;
第四,参与公开的外部活动,如新品发布会、重要行业会议,参与公益活动或者其他能够体现创始人社会责任感的社会活动,寻求在行业刊物或行业论坛上露脸等等;
第五,如果个人有发明创造,或者有专业方面的、企业经营方面的深入探索,可以考虑出个人专著来展示自我;
第六,在较为知名的自媒体平台开设个人账号,做持续的内容输出;
创始人通过自媒体平台如何宣传自我
创始人通过自媒体平台来宣传自我,就要持续输出有价值的内容,输出充满正能量的价值观。创始人可以通过在相应的自媒体账号上持续分享经营干货、管理心得,公司产品、研发过程以及公司故事等内容,来达到宣传自我的目的。
企业创始人在做内容输出时,应留意内容的原创性和价值性,应具备属于自我的风格和调性,也应该和企业品牌所传达的内容保持风格上的一致性。这样可以积累起比较有针对性的粉丝,也容易获得业内人士的响应和认同。
创始人个人品牌的打造,是一个IP化的过程,更是一个助益于企业品牌确立的过程。一旦创始人实现了个人品牌的打造,就会获得较强的个人声望,获得迷人的人格感召力。相比企业品牌,个人品牌一经打造成功,是任何竞争对手所难以模仿的,因此可以说作用显著。
因此,创始人要精确筹划,通过系统、多元、专业的塑造过程,逐步确立起风格鲜明的个人品牌,就如同雷军、周鸿祎和董明珠所做的那样。这将使自身的成长与企业品牌的确立相得益彰,令企业品牌的发展更加顺利和辉煌。
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