投资东呈国际入股20％，美团做了裁判还想做运动员？

元旦当天，东呈国际集团（下称“东呈”）的老大程新华发了一篇长达1000多字的自白信。

信里除了对2020年煽情的回顾之外，还提到了2021的畅想。

程新华说，2021年，是东呈的合作之年，是东呈的变革之年，更是东呈的跨越之年，我们将从更高的基点出发。

当时，我简单的浏览了全信，看到这句话，心想，是打算跟谁合作了，能一下让其站上更高的基点。

就在这几天，媒体纷纷报道：美团将投资东呈国际集团，入股20％。

关于此事，美团方面目前还未回应。

对于东呈国际集团，大多高净值人士应该没有听过，因为高净值人士都住超豪华酒店，而成立于2006年的东呈主打城市精品酒店，在许多二三线城市经常能看到的怡程、宜尚、柏曼等品牌便属于东呈旗下。

除了怡程、宜尚、柏曼等品牌，目前，东呈旗下共有15大酒店品牌，正运营或已在筹建的酒店超过了3000家，遍布全球200座城市，客房数超过24万间。

有投资者表示，“对于东呈的负债不清楚，所以无法对其进行准确的估值，但大概在60亿左右。”

如果入股20%，那美团作价也仅需12亿。

东呈为何需要美团？

在自白信里，程新华提到，希望在2021年东呈能实现新发展酒店规模超过千座。

而虽然在早些年，东呈提出了国际化、金融化、平台化的三大战略，并希望增大会员数来减少对OTA的依赖，但在消费端，众所周知，这些年来酒店品牌基本上是已经离不开第三方预定平台了。

OTA对酒店产生威胁的根本在于占据巨大流量资源，酒店若没有除OTA外其他的流量入口，受制于OTA的境况将无法改变。

这些年来，不少专家给酒店品牌出谋划策“如何减少对第三方平台的依赖？”其中有一项就是培养自己的会员。

但最后不少酒店品牌发现，虽然会员数大大增长，但会员到达一个目的地找酒店，还是通过第三方平台，如果与第三方平台“交恶”，旗下酒店被平台下架，也无可奈可。

据东呈方面透露，目前其会员数超过3000万，希望在2021年能增长至5000万，但似乎市场已经验证，培养会员并不能减少对OTA的依赖。

所以，不少专家认为，“酒店与其把OTA当成对手，不如选择与其合作，酒店当然要在市场推广方面花钱，而支付给OTA的佣金就是一种市场投入。酒店需要开展线上线下推广活动来服务目标消费群，而OTA就是一个推广平台。”

如NBA球星杜兰特粉丝所言：打不过就加入对方并没有错。

“如果美团能正式牵手东呈，其自带的庞大流量会减轻东呈在获客方面的压力，对东呈未来的业绩增长应该大有帮助，并且东呈的数字化智能化进程将会大大加快。”该专家表示。

类似于这样的合作，近期同程艺龙也近期战略投资了珀林酒店集团。

不过，对于同程艺龙、美团这样的OTA入股酒店品牌市场的行为受到了不少酒店从业人员的反对。

他们质疑：当美团入股东呈后，是否能平衡东呈旗下酒店与其余酒店品牌的流量平衡？

是否会为了提高东呈的入住率，下架东呈的竞品？

他们说，“做平台是裁判，做酒店是运动员，担心美团未来为了东呈，而针对其余酒店品牌。”