从“内容单向输出”到“内容反向灌溉”的深层飞越 《飞越广东•全面小康》实力打造融媒范本

传统媒体践行融媒改革多年，然而，业内直接将传统大屏内容原封不动搬到网络端的操作不在少数。看似大屏小屏百花齐放，实质却像各表一枝的“平行宇宙”。广东台近期推出的《飞越广东•全面小康》，则完全打破了“假性融媒”陈规，真正的从融媒的角度、融媒的内容、融媒的表达、融媒的技术、融媒的渠道展开全方位“智造”。最让人欣喜的是，此次融媒态创新的内容表达方式及制作手法，完全反向“灌溉”到了大屏端，突破传统媒体大屏主导的操作方式，令融媒态跃然大屏之上，实现了从“内容单向输出”到“内容反向灌溉”的深层飞越。在电视屏幕前观看节目，新颖的感官，让人仿佛“穿越”到了手机端，融媒节目融合得彼此难分、浑然天成。各个设定、细节无不散发着融媒思维的创新之光、思想之光，让人眼前一亮，这，才是真正的融媒！

《飞越广东•全面小康》是广东台大型融媒节目《飞越广东》的第三季，在2020全面建成小康社会决胜之年，广东卫视联合全省21家地市级以上广播电视台再次起飞。在《决战决胜脱贫攻坚篇》的提纲挈领下，以《创新篇》《协调篇》《绿色发展篇》《开放篇》《共享篇》等五个篇章分而述之，细化主题，串联起广东一体推进、全面进步的脱贫攻坚奋斗史。相比之前的两季，直播时间更长了，每集直播两个小时，达到了6集篇幅12个小时的巨舰体量。全网数据也达到了最高峰，整个节目的数据总量近1.92亿。

融媒态内容

从“内容单向输出”到“内容双向交互”

再到“内容反向灌溉”的深层飞越

传统媒体融媒的过程经历了几个阶段，如果把内容从大屏向小屏单向搬运比作是融媒的1.0版本，大屏小屏内容有限双向交互是融媒的2.0版本，那么广东台的《飞越广东•全面小康》则已经实现了小屏引领主导、小屏内容表达方式向大屏幕“反向灌溉”的更高阶段3.0，是对前者的完全颠覆，实现了融媒发展的深层飞越。

融媒态内容“反向灌溉”首先体现在制作内容的“人”上。就像“网红”拥有强烈的个性标签，不设限的录制场地，先让制作节目的主持人跟记者“活泛”“活动”起来，呈现出有血有肉有真实性格的人。此次每一位创作人在专业的基础上，用个性化的风格特点串联新闻、令新闻更灵动，而不是被动适应新闻风格的“工具人”，主持人也从直播间走到了商务会议间。例如在《决战决胜脱贫攻坚篇》中，年轻记者刘达峰在第二演播室，将产业内力比作武侠的内功，既通俗易懂，又符合他个人的年轻阳光的个人形象。他还用实在的大白话介绍起来了扶贫小妙招，“这是农户们的黄金果荔枝，干一年赚9万块，这是合作社的荔枝，干一个月有三千的工资。”

再例如《开放篇》中，演播室设立在了航线上，在珠深航线直播间，西装笔挺的主持人许鲁南就像商务人士一样，跟在深创业的外国友人围坐在一起，融入其中，“外眼观察”在真实的聊天情景中现场直播。

还有“直播带货”的主播迟芳思、化身粤菜学徒的记者金翔等等。正襟危坐“端着”的刻板屏幕形象，变得和蔼可亲，创作人跟受众真正实现了面对面式的平等交流，营造了轻松愉悦的信息交流氛围。受众不禁感叹，“这节目有点意思”，“主持人跟记者都变得可爱了”。

“反向灌溉”还体现在人物故事信息的甄选处理上，摈弃了传统的四平八稳却冗长的介绍信息，运用互联网思维单刀直入，抓“重点”，抓到“重点”后无限放大、占领“C位”，绝不让核心内容被庞杂的信息淹没。以《创新篇》的《48小时 vs 27年》为例，记者采访达安基因股份有限公司董事长何蕴韶。达安基因获得基因序列后只用两天不到的时间就把试剂盒构建出来，记者尤其抓住一个细节放大，为了让国家重视基因扩增技术，何蕴韶去见当年的国家卫生部副部长，雷暴雨中脚碰上沙井盖钻心的疼，但他仍然坚持前往，回家时裤子已经脱不下来，血把皮肤和裤子粘在了一起。

记者在处理庞大的采访素材时，敏锐地抓住了重点细节，还运用了暴雨等模拟镜头还原场景，令细节印象无限加深，人物的精神、情感得以直抵人心，见微知著，道出了中国科研人员的忘我坚守。

“反向灌溉”也体现在内容的载体形式上，Vlog是近年来在新媒体小屏端非常流行的一种视频记录方式，这一季的使用中，Vlog更淋漓尽致地发挥出了它的亮点和特色。如《协调篇》中的《打卡全球最长滨海公路》。

萌新记者谭然芳从把行李箱搬进汽车后备箱开始记录，音乐欢快、镜头摇曳，一路打卡沿途最美风光，她加入了自己由衷的感叹，“相机只能拍出风景十分之一的美”“真是太舒服了”，一下子就把受众拉到了她身旁，感受她的感受，这才是Vlog的精髓——不仅仅是围观，而是在博主的带领下的代入体验。节目表达年轻、思维跳跃，互联网语言平易近人，全球最长最美滨海公路想不被“种草”都难，真正提升了传播到达率。

融媒态叙事

主题思想隽永，表达亲切柔软

好故事令“硬核”新闻喜闻乐见

主题报道容易陷入“假大虚空”，令人敬而远之。而此次《飞越广东•全面小康》则运用互联网更亲切更柔软的新闻叙事手法，让节目更实、更新，更具感染力、吸引力。“硬核”新闻变得喜闻乐见，受众真正有收获了，主题报道的影响力、传播力才能切实提高。

例如《共享篇》中的《带着国徽去开庭打通司法为民“最后一公里”》，在湛江硇洲岛，为了方便长期出海的渔民，法官将法庭设在茫茫大海之上，就地开庭、流动办案，把法律的公平与正义传达到每一个角落的“海上法庭”。

在渔船上挂起国徽，用塑料箱搭起审判台，穿着制服的法官坐在渔船上，看似“格格不入”，却是如此真实，如此鲜活。碧海蓝天下，当黝黑皮肤的新闻的主人公说出那句“国徽在哪，法庭就开在哪”的同期声时，主题跟情感同时得到了升华。主人公为脱贫攻坚营造坚实的法制环境默默付出，这份沉甸甸的安全感让人动容，他身上的精神与力量，通过镜头温情传递。

节目还超越了互联网新闻浅阅读的特点，故事有思想有深度，让人看完了之后不禁感怀、不禁思考。满足受众在一般互联网上无法满足的更深层次的信息需求。

《飞越广东•全面小康》深入基层，几乎每一期节目，采访人数都以百计，采访对象涉及农民、扶贫工作者、社区居民、院士、企业家、文体明星、专家学者、企业员工、医生、教师等众多群体，采访内容从自身出发、内容亲切实在，不同人物的命运在脱贫攻坚的背景下相互交织，节目以家国视野观照社个人的感受，以家国命运映照个体担当，同频共振，共同呈现出脱贫攻坚的历史进程和伟大成就。

融媒态表达

加长版直播连线注重交互体验

“颜值”与“言值”并存

融媒态表达追求视觉快感和心理愉悦。《飞越广东•全面小康》将宏大的主题、深厚的内容承载在具有“颜值”的恢弘画面上，具有“言值”的记者直播连线中。加长版的直播连线注重交互体验，特别是正能量网络语言的加入，让节目极具时代感，受众也更有代入感，一起感受现场的蓬勃生机。

如第一期节目《决战决胜脱贫攻坚》，整场直播共有8次场外记者连线，连线时长总计超30分钟。记者乘热气球生态旅游看满山果林，视觉“颜值”瞬间拉满。

《创新篇》则更是把直播连线拉到了第四届全球智能工业大会现场，让观众直观领略这些来自全世界的“最强大脑”们的会上风采。

节目以丰富多样的视听技术、艺术和美学手法呈现脱贫攻坚的火热场景，记者连线语言用理性之美与感性之美共情表达，充满正能量的同期展现决胜全面小康的“广东实践”。

融媒态包装

视觉修辞大量数据，枯燥内容好看起来

脱贫攻坚前后的变化是惊人的，涉及的数据也是庞大的，《飞越广东•全面小康》在新闻数据处理上，并非简单的“数据化+可视化”。而是通过融媒态包装，将数据及其背后的故事有机结合起来，用具有极高审美情趣的视觉方式来修饰数据，承托数据，原本枯燥的数据内容变得好看起来。

例如《创新篇》中的《广州、深圳，你更爱哪一个？》，这个十分具有争议的话题，本身就非常“互联网”，在各类社区论坛争论已久。记者在比较过程中需要使用的大量数据例证原本十分枯燥，但是看了这个报道的处理，就不得不感叹飞越之创新，深入骨髓。

节目先是使用非常活泼的动画，将人口面积比，城市总收入等指标进行对比，指标中竟然还包括美食构成、早餐等指标，让人垂涎欲滴。接着两位年轻记者“代表”两个城市分占一屏，出镜同台PK，隔空对话，趣味十足。通篇没有宣讲大道理，而是用生动画面展示两个在脱贫攻坚的丰硕成果。

融媒态跨界

向“网红”抛出橄榄枝

利用头部效应提升融媒产品核心竞争力

在新媒体领域中，具有优势的“头部”往往会获得更多资源以及更多关注，《飞越广东•全面小康》除了登上学习强国首页“实播中国”获得头部流量之外，还向另一个赛道的头部——直播带货“网红”李佳琦抛出了橄榄枝，12月17号，“飞越广东”飞到“李佳琦直播间”，将广东对口帮扶的扶贫产品在全国人民面前亮相，该场直播共卖出了9000套总价值约58.2万元的扶贫产品！

这是“飞越广东”和人气网红的首次合作，而这一次跨界尝试，也是“先网后台”的。让传统的主题报道搭上顶流的快车，利用头部效应来提升融媒产品的核心竞争力，服务脱贫攻坚的大主题，是媒体融合又一次创新举措。

融媒态传播

创新拓展分发渠道

航班大巴共同开往奔康大路

《飞越广东》作为广东台促进融媒发展的重点大型融媒创新项目，一直在媒体融合的广度和深度上不断创新。除了内容上使用互联网新传播语态，在形式上也极力加强跨介质媒体传播效力，让IP破壁出圈。从而达到了媒体介质与实体介质共同深度曝光、分发渠道互联互通的效果。

继上季和南航、东航合作后，飞越广东再次和南航合作，推出主题航班活动。记者搭乘CZ3099航班，从踏入机场领取登机牌开始，就不断接受机组人员cue过来的“飞越广东”信息，机舱内融入大量“飞越广东”主题元素，乘客、空姐、机长都有一番独属于自己理解的“小康生活”。

第三季节目组更进一步，联合粤运交通公司，在广东清远、肇庆、阳江三地客运站推出《飞越广东》主题客运，客运站和大巴都布满“飞越广东”元素。记者化身导游登上大巴，和大巴上的乘客们一起聊天、唱歌，伴着《我的祖国》歌声，一路把欢声笑语洒在了祖国大地。

在线上线下强劲的联合传播下，《飞越广东》的全网数据一路走高，从首篇《决战决胜脱贫攻坚》全网阅读量2200多万，到第四期《绿色篇》单期已达3540多万整个节目的数据总量近1.92亿。

最后一批乘客已全部抵达“小康”站，这列“幸福号”正朝着美好的小康社会奔去，一路向前，幸福没有终点。