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国产牙膏“翻身”,打败两大“藏华”美企,夺回数十亿市场!

随着我国经济的快速发展,我国的消费水平和消费能力也在不断提高。中国居民的消费力也吸引了众多外资品牌的关注,纷纷进入中国市场。上世纪90年代以来,大量外国品牌涌入中国市场,试图“瓜分”我们的市场份额。随着国外品牌进入中国,中国相关行业的市场竞争日趋激烈,如牙膏行业。

在中国牙膏行业,两面针、田七等一大批品牌日益衰落。一些外国品牌进入中国市场已有多年,很多人误以为是国产品牌,比如中华牙膏。当人们听到“中华”这个词时,他们立刻认为应该是中国牙膏。然而,早在1994年,中国牙膏就被国外联合利华接手,成为联合利华的一个品牌。

十多年前,我们经常在电视上看到高露洁和佳洁士牙膏的广告。这两个品牌都非常便宜,一盒只需3到4元,因此在低端市场占据了很大份额。这两种牙膏在城市和农村的许多家庭都使用。由于长期的广告效应,很多人还误以为高露洁和佳洁士是国产的。不过,这两个大众市场品牌实际上都不是国产品牌。

高高露洁是一个以其创始人命名的口腔护理品牌。为了满足日益增长的需求,该公司与主要肥皂生产商高露洁棕榄公司合并。如今,高露洁已有200多年的历史,覆盖了200多个国家和地区。高露洁于1992年进入中国市场,此后迅速扩张,成为中国最大的牙膏品牌。宝洁的佳洁士品牌也于1996年进入中国市场。

高露洁和佳洁士两家美国公司进入中国市场,很快占据了牙膏行业的前三位。这两个品牌都可以在每个超市和商店的杂货过道里找到。二十多年来,两家美国公司仅仅靠卖牙膏就在中国一年赚了数十亿美元。然而,随着国产品牌的崛起,中国国产牙膏的知名度越来越高,其中最具代表性的是深受消费者喜爱的云南白药牙膏。

云南白药集团成立于1971年,历史可追溯到1902年。云南白药创始人曲焕章是云南省江川市著名的急诊医生。他发明了云南白药的秘方。他去世后,第二任妻子苗兰英于1955年向全国赠送了《云南白药秘方》,从此成立了云南白药集团,专门生产云南白药。云南白药秘方又被称为20世纪最神秘的中药方剂。公开数据显示,云南白药集团发现,85%的中国人刷牙时口腔卫生良好。牙龈出血和牙周病是我国常见的口腔疾病。

此外,由于东西方饮食和口腔观念的差异,以防蛀、美白、清洁等需求为基础的传统牙膏已不能满足国人日益多样化、复杂的口腔环境。因此,王明辉团队运用“刷牙止血”的理念,将简单的刷牙进入牙龈、牙周组织、牙齿等口腔组织的护理过程,使口腔健康、牙齿强壮,逐渐掌握了市场制胜的王牌。

云南白药牙膏在高端市场击败其他洋品牌,连续多年位居中国高端牙膏市场第一。云南白药发布2019年年报显示,云南白药牙膏销售额近47亿元,占总收入的16%,净利润19亿元。云南白药牙膏多年来的平稳强劲增长,也标志着中国本土牙膏品牌的“正式崛起”。云南白药健康产业园的智能工厂于19年9月正式投入使用。据悉,该项目占地113亩,建设历时一年多。全厂现有牙膏生产线9条,其中生产速度最快的生产线每分钟可生产510支,大大提高了生产效率。

目前,我国拥有牙膏生产许可证的企业约有100家,云南白药在激烈的市场竞争中击败高露洁和佳洁士成为行业第一,夺回了数十亿元的市场。因此,国内产品的崛起已成为一种趋势。

今后如何更好地发展,将是国产牙膏面临的问题。但事实上,很多品牌都是一样的,要想在中国占有一席之地,就必须与国外品牌竞争。对我们来说,我们应该做的是鼓励中国品牌,发展中国品牌,中国人的牙齿,中国人可以自己照顾。那么你在卖牙膏的时候经常买哪个品牌呢?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210109A0090D00?refer=cp_1026
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