从Alexandre的任职，看Tiffany的年轻化之路

▲Knowledge is Power

最近几天的行业新闻里，传得最盛的莫过于Tiffany管理层大换血的事了。而其中社会影响比较大的，就是LVMH老板Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault出任Tiffany执行副总裁的职务。坊间传言，这是Bernard“交班给下一代”的信号。

Alexandre这个去年年底刚刚订婚的小伙子，很开心地在Ins上晒出了自己的新工牌，可谓“双喜临门”：

▲ Alexandre的新工牌

▲ Alexandre的订婚照

我还听到另一种声音，说是“执行副总裁”这个位子不怎么好坐，因为184岁的Tiffany内部必定比较复杂，虽然LVMH对其进行了大换血，但具体执行的时候却不会那么容易。所以Bernard才会大手一挥直接换下了Tiffany原来的CEO Alessandro Bogliolo、首席艺术官 Reed Krakoff，以及首席品牌官 Daniella Vitale，并且将富有管理经验且曾在Tiffany任职的 Anthony Ledru推上了CEO的位子。相比之下，自己的儿子Alexandre只是做了执行副总裁，负责产品和沟通这两块工作。

▲ Anthony Ledru

从两人在Linkedin上的反应来看，Anthony Ledru 在性格上比 Alexandre 要沉稳地多。小伙子 Alexandre 已经迫不及待地po出了自己在Tiffany的职务（如下图），而Anthony依旧像鳄鱼一样静静地等着，似乎什么都没发生一样。因为Anthony自己也很明白，老板把自己放在这个位子上，背后的筹谋也许比想象的要深远。

▲ Alexandre的Linkedin页面截图

确实，一个是老板的儿子，一个是高级打工仔，未来天平会向什么样的方向倾斜，1996年就出来跑江湖的Anthony不是傻子。在一个重要的位置上做好辅佐工作，是Anthony在Tiffany的使命。

当然我们不能说Alexandre就是个愣头青，毕竟人家已经在Rimowa做了四年的CEO，怎么着也是经历过风浪的。而老爸把自己放在执行副总裁的位子上，一方面是保护自己，让打工人先去平复那些“内乱”，另一方面也是想考验一下这个小家伙，看他能不能把Tiffany带向一个更年轻的发展方向。

▲ 图源：Alexandre Ins

之前的四年里，Alexandre在Rimowa的工作是有效果的。我们大概回顾一下：

2016年10月，Rimowa被LVMH收购。

2017年乏善可陈，除了纪念铝制箱子诞生80周年外，没什么可圈可点的市场动作。

2018年4月，Rimowa开始和潮牌Supreme合作，推出了独家联名系列。

2018年6月，Rimowa和潮牌Off-White合作，搞了一套透明的行李箱，还在巴黎男装周上走了一圈。

2019年6月，Rimowa拍了一套名为“永不止步”的广告大片，联合了Dior男装艺术总监Kim Jones、篮球明星勒布朗·詹姆斯和钢琴家王羽佳这三位跨界男神。

2019年11月，Rimowa和Dior推出了联名的“胶囊系列”，线下推广的时候还搞来了一架直升机。

2020年疫情减弱之后，Rimowa重点推广了自己的“小包包”。

所以不难看出，Alexandre代表的，正是年轻化、时尚化的趋势。2018-2020年间，他在Ins上po出的一系列照片，都代表了年轻人爱show、敢show的风格。从这一点上讲，“百岁老人”Rimowa有了Alexandre之后，确实变得更加受年轻人的喜爱了。

▲ 图源：Alexandre Ins

所以，进入Tiffany并负责产品和沟通之后，我们很容易就能想到Alexandre要干啥。怎样将Tiffany这个将近两百岁的“老人家”带上年轻化的道路，让更多的年轻人喜欢这个素来以“经典”和“永恒”为宣传点的“老”品牌，恐怕是未来几年里最重要的工作，也表达了LVMH对于钻石珠宝行业趋势的基本判断。

钻石观察