单日狂刷5.4亿美元！苹果用户怎么app消费？

苹果表示2020年圣诞夜至跨年期间，用户在App Store消费的交易金额累积达18亿美元，而2021年元旦更创下单日消费金额超过5.4亿美元纪录。

同时，在App Store最多人消费项目为游戏内容，也凸显iOS平台成为多数开发者选择打造游戏内容环境。

配合iPhone使用需求，苹果在2008年正式启用App Store，并且持续累积App数量规模，后续更因应推出iPad、Apple Watch、Apple TV等装置，进而将App Store拆分成不同装置适用版本，甚至也针对Mac机种提供专属Mac App Store，让使用者更容易找到合适软体服务。

从早期透过iTunes销售数位音乐内容，到顺利推动App Store经济规模，苹果也开始扩展旗下内容服务业务。例如透过收购Beats打造的Apple Music，让苹果正式跨入串流音乐服务，并且与Spotify等同性质服务竞争，后续更以Apple TV+服务进军串流影音市场，甚至推出苹果自有原创内容吸引市场关注。

Apple

虽然苹果尚未跨足串流游戏市场，但苹果也将按月订阅使用模式带到Apple Arcade，并且与众多游戏制作人、开发商合作推动平台独占游戏作品，借此吸引更多玩家加入游玩，进一步带动更多iOS平台游戏体验，甚至透过跨平台、连网游玩模式强化使用黏着。

另外，苹果也透过全新Apple NEWS+服务打造全新内容阅读体验，并且以此与新闻、杂志媒体业者维持深入合作，更达成维持彼此互利效益。从原本iTunes服务衍生的Apple Books、Apple Podcasts，同样成为苹果吸引用户使用黏着的「产品」。

而去年底于美国、加拿大等地区上线的订阅健身课程服务Fitness+，更是苹果串接旗下硬体及软体服务的全新商业模式，透过按月付费订阅课程，让使用者能搭配Apple Watch进行健身，同时也能带动更多苹果产品如iPhone、Apple TV，以及关联周边配件销售。

Apple Fitness+。Apple

但为了进一步推广旗下软体服务，苹果在去年最大杀招则是推出名为Apple One的合并订阅方案，让使用者能相对更「划算」计价方案，同时订阅Apple Music、Apple TV+、Apple NEWS+、Apple Arcade或Fitness+，甚至额外提供储存容量更大的iCloud服务，还能与其他5名亲友共享订阅方案，不仅能吸引更多人订阅，同时也能大幅增加苹果软体服务使用率。