《2020年音频泛知识付费市场洞察》发布，用户付费习惯养成

近日，易观发布《2020年音频泛知识付费市场洞察》（以下简称报告）。年轻、高学历用户是主要群体，60后、00后用户付费渗透率逐步加强，用户泛知识付费习惯养成。

报告显示，泛知识付费行业市场规模超230亿，用户规模突破5.4亿，整体发展向好。以喜马拉雅平台为例，2020年喜马拉雅内容品类更多元，新增内容涵盖众多新兴领域，包括二次元、游戏、萌系等娱乐内容，以及演讲、科学史等个人提升内容。自2016年起，每年12月3日平台都会举办知识狂欢节，推动在线新经济发展。2020年123狂欢节期间，平台二次元内容消费同比增长476%。

作为第一家开创音频泛知识付费模式的平台，喜马拉雅首创PUGC生态模式，深耕出基于音频内容的经济生态圈。数据显示，年轻、高学历用户是音频泛知识付费主要群体。付费用户超90%用户学历本科以上，超60%用户有长期购买泛知识付费内容的习惯，愿意为优质内容买单。付费用户乐于求知，超过34.48%付费用户更看重主播专业能力。

随着内容品类、音频场景的不断丰富，60后、00后用户付费渗透率已逐步加强。报告显示，2020年平台60后付费人数同步增长154%，00后付费人数同步增长94%，用户群体与内容细分形成良性循环。

此外，播客正成为新兴驱动力，中国播客消费市场进一步扩大。据PodFestChina调研数据显示，近九成收听播客用户支持节目商业化，愿意付费购买，中国播客内容聚焦时下热点，播客市场的听众在不断增加。过去三年中，有56.7%用户成为播客爱好者。

在疫情的大背景下，线上消费成为人们的刚需。报告显示，有声书成为用户最喜欢收听的类别之一，另有文娱类内容颇受欢迎，包括相声评书、脱口秀、综艺等。

随着城镇经济进一步发展，四五线城市将成为新用户池。未来，泛知识付费行业精耕下沉市场，形成健康可持续的音频生态。

作者：付鑫鑫

编辑：赵征南

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