距离纳斯达克敲钟35个月后,B站又在资本运作的快车道上,踩了一脚油门。
据爆料,其已用保密形式入表,向港交所申请在港二次上市,初步计划3月招股。
若不是投资者,恐怕你很难想到,这个大家口中的“小破站”已是一个体量比爱奇艺还大一倍多的巨头。
不过,巨兽也有烦恼,摆在面前的问题还有很多,如何扭亏为盈可谓是关键。
如今,赴港二次敲钟后,缺钱的陈睿会选择资本还是用户,还很不好说。
破圈一年,依旧缺钱
自2009年诞生,到2020年月活突破2亿,正式会员数达9700万,B站早不是A站宕机的备胎,已经走出二次元藩篱,成为多元化的综合性视频网站。
破圈的标志,莫过于两次跨年晚会。
尤其是今年,联手央视将新旧文化碰撞在一起,把传统戏曲、影视、动漫、游戏等多元素融会贯通,人气突破2.5亿,满屏“爷青回”冲上热搜,甩开各大卫视几条街。
随后,股价顺理成章地创下新高,年内暴涨360.37%,总市值逼近390亿美元。
但疯狂增长的同时,并不意味着B站不缺钱。视频网站盈利有多难,看苦苦挣扎的爱优腾就懂了。
小破站的优势,在于内容可靠内部产出,不用完全依赖外部购买。不过,这也是变现路上最大的障碍。
众所周知,B站老用户忠诚度高,因为大家信奉因爱相聚,“为爱发电”。你要我为正版动漫和优质内容付费可以,但你想靠贴片广告“恰饭”,绝对不行!
因此,陈睿在商业化试探中,不得不异常克制,主动放弃广告这块最大的蛋糕,甚至推出“大会员”都遭到过不少质问。
老实说,B站想盈利比优爱腾更加困难,努力拓宽变现渠道,争取亏损收窄是重中之重。
钱不好挣,增长悖论
不过,B站的标签虽然为难陈睿,却非常讨资本喜欢。
独特社区文化所搭建的壁垒,具有鲜明的不可替代性,用户不仅黏性强,年龄阶层也相当年轻化。
要知道,Z世代是重镇,未来的消费主力,资本市场最爱他们的故事,泡泡玛特就是例子。
然而,互联网行业,向来“不增长就会死”。
陈睿深谙此道,2014年接手起便积极推进商业化进程,上市成功后,在抛弃“小而美”的路上走得愈发决绝。
为此,B站强拆大墙,逐步破圈向大众化靠拢,拓展内容生态。
运营层面,与淘宝、饿了么等平台合作推出联合会员服务,注册门槛越降越低。
内容上,跟不少业内大佬签约,逐渐兴起“科普向”内容,还推出一系列纪录片、电视剧、综艺、晚会等,以拥抱更广泛的圈层。
种种努力,确实为换来了一份还不错的财报。
抛开亏损不谈,至少营收结构更加平衡,摆脱“靠游戏养活”的状态。
芝麻西瓜,都想要
规模日趋扩张的同时,必然会导致核心文化被稀释,这点大家有目共睹。
其中,负面影响主要集中在内容生态的改变,得承担两方面风险。
首当其冲,自然是擦边球等软色情乱象,甚至成了全国扫黄打非办公室的常客,最近一次去喝茶就在上个月。
说到底,B站想要的流量、变现和商业化,与用户坚守的亚文化、为爱发电和精神净土,从来都是此消彼长的矛盾关系。
过去一年,已经有太多老人表示“B站已死”,转身离开这个逐渐陌生的小破站。另一边,互联网的戾气和粉丝文化也渐渐弥漫过来,网络暴力开始侵扰UP主与用户。
陈睿曾在说,想让B站保持纯粹的一面,若可行,宁愿让商业化来得晚一点、慢一点,但作为CEO,又深知互联网如逆水行舟,不进则必退。
资本和用户之间,难以抉择,这是商业化成功的B站,必须面对的增长悖论。
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