物价上涨成定势！居民消费风口已达，实体零售如何抓住这波机会？

2020年国内市场政府投资拉动以及政府托底的居民消费。投资拉动冲高回落，末端消费回暖。加上国内生产端恢复，供应链体系持续稳定化，全球资本大放水，消费风口已达。

进入2021年，资本向下扩散导致市场逐步回暖并有望转向高潮，投资、生产向消费递进。

20年前三季度，全国城镇居民可支配收入32821元，同比增长2.8%。农村居民可支配收入12297元，同比增长5.8%。

目前的数据表明，20几万亿的存款增量，面对无处可去的热钱，国内部分消费者有着大量可支配收入无法有效消费，市场热效应的发散，急需要线下实体零售商来分别承担消费市场。熬过了疫情冲击，黎明的曙光就要来临。

资本前瞻，渠道先行

作为市场反应最敏感的资本市场，2020年新增两个有影响力玩家，直播与社区团购相继浮出水面，评估为千亿体量的社区团购，已经早早布局，对传统电商以及实体进行切割搅局。

随着传统电商相继受到政策面影响，原有层面可能被颠覆。流量到达瓶颈，加上电商税对玩家的生态影响，经营成本上升。

这些决定了各生态圈的相应市场权重，从趋势来看，新零售这些年高举高打，呈现连续拉升状态，且政策面以及地方认可度较高。线下商家应该多多思考该层面变革，在新形式中变革自身，抓住风口。

深度渗透，占比融动

线下集约化明显，品牌方显著发展，因为要保护多种渠道共存，不太可能长期低价支持直播赛道。传统电商求新求变的直播带货更多的是概念支撑，市场实际可能只有口号中的10个点左右。

而社区团购除了烧钱补贴，并没有在基础建设以及供应链投入太多的实际。热点只是热点，传统商家（例如菜贩）不可能被社区团购包剿，积压的问题没有解决，没有供应链支持，终究只是空中阁楼。

这样来看，传统电商和实体零售都受到瓶颈，承接市场增量的看点并不多。整合线上线下的新零售，将是未来市场增量最大的一个渠道。

趋势显现，线下线上一体化的新零售

消费者处于决策核心，我们知道，谁能感知消费者温度，谁将在消费市场收益。实体零售商，绝对会是未来新赛季的主角。

线下零售商打造的供应链优势在于区域关系，多年建立的合作关系，在疫情的冲击下仍能顽强求生，更不是外部玩家一下子可以打破。

加上目前急需承接的投资市场，线下零售的最大痛点——有限的流动资金增长，将得到极大的疏解。

要获得资金进行投入，与资本的结合的案例一定会越来越多，未来已来！