2020年洗衣机市场总结：下半年大规模回暖

【百姓家电网原创】2020年的洗衣机市场，由于疫情带来的影响，市场整体需求不振，增速放缓，产品消费以迭代为主。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。

从市场结构来看，销售重心正在向线上渠道转移。来自奥维云网数据显示，2020年洗衣机线上市场零售量为2384万台，同比增长13.6%，零售额为345亿元，同比增长16.2%；反观线下市场，零售量为1305万台，同比减少25.3%，零售额为369亿元，同比减少20.5%。由于疫情影响，更多消费者选择从线上渠道购物，家电厂商和零售平台也启动带货直播等促销活动，多在线上渠道发力，拉动洗衣机产品的线上消费，电商也成为企业的利润主要增长点。

虽然疫情来势汹汹，但其带来的影响主要体现在上半年，而在疫情防控形式向好的下半年，洗衣机市场升温速度很快，出现大规模回暖。其中，线上市场由于促销节点更多，促销措施更加灵活，因此在较为突出的618、中秋、双十一所在的月份出现波峰，起伏较为明显，而线下市场则是稳扎稳打，势头较为平稳，未出现太大起伏。

相比线上市场的热火朝天，线下市场相对沉寂，但家电厂商也利用这段时期，继续深耕中高端市场。在疫情期间，人们对于健康洗衣提出了高要求，而中高端洗衣机大多带有包括紫外线消毒、银离子消毒等技术在内的健康洗衣功能，非常符合消费者对于高端洗衣机的期待，加上厂商的大力推广，很快也受到了消费者的认可。值得一提的是，在高端品牌中，以卡萨帝等为首的内资品牌表现更加出色，这或许是因为身为本土品牌更接地气，更有市场根基的缘故。

从产品结构来看，迭代产品更加受欢迎。除了滚筒洗衣机产品的市占率有所提高以外，洗烘一体机的占有率也大为提升。同样是因为疫情，人们对洗衣干衣的习惯也有所改变，增加了洗衣干衣的频率，而顾及到具体功能的使用，能够提供快节奏的洗烘一体机显然在使用体验上更符合新的健康洗衣习惯，由此大受欢迎。

在容量的选择上，“容量为王”的关键词依然起作用。来自奥维云网的监测数据表明，无论是2020年的线上市场还是线下市场，10KG容量产品的份额增长都最为明显，可以认为整体市场已经进入到了新的升级期，而容量也是重要升级指标之一。当然，10KG产品在价格竞争方面也更加激烈，为了破局，厂商更多地在6000-8000元价格段市场进行布局。

未来市场如何发展？纵观2020年疫情表现，国内科学有效的防控措施和中国人民的积极配合，让国内疫情得到了有效控制，谨慎乐观预测下，2021年整体疫情也将趋于稳定，同时给洗衣机市场带来一个同样稳定的市场环境。当然，迭代更新还将持续下去。在疫情出现之后，消费者对于健康的重视程度大大提高，再加上厂商的积极应对，升级型洗衣机产品的热度还将会继续生物。长远预见，洗衣机市场将出现稳中有升，升级型产品作为增长主导趋势的局面。