设计沉思录｜交友语言焕新升级

01

前言

从探探、陌陌到风头正盛的soul，社交产品赛道的竞争早已进入白热化阶段。58本地版交友在寻找差异化路径提升用户粘性的同时，也期望借助58app的流量吸引更多年轻的用户群体。基于这一诉求，我们对交友设计语言进行了焕新升级，致力为用户创造更好的体验。

02

定位与问题

· 产品定位

58本地版交友是一款集陌生人社交、实时视频相亲、红娘服务为一体的在线社交平台。聚焦下沉市场，主要功能有：三方视频聊天、文字匹配、红娘月老牵线搭桥、PK对战等。为用户提供恋爱交友服务，寻求精神共鸣和交流。

· 用户定位

根据调研数据来看，我们的用户群体男女比例为2:1,以男性受众为主。其中18-25岁的用户是我们主要目标群体，其他年龄段分布较为均匀。

· 现有问题

我们可以先看下目前线上的旧版页面：

从以上页面中，我们不难发现一些问题：

1.本地版交友与58主品牌缺乏连续性，透传力低，自身定位不明；

2.基础体验搭建不完善，部分页面老旧，组件较为杂乱；

3.内容信息层级混乱，节奏弱，影响用户转化；

4.视觉效果欠佳，颜色使用偏女性化，与用户群体性别分布相悖。

基于以上问题，此次改版主要集中于优化核心页面：交友、相亲、动态、聊天、个人中心5大tab。

· 方向与探索

由此我们对目标进行了细分：

1.框架重构：对首页进行分层布局，明确信息层级，聚焦内容，提高核心模块触达率；

2.视觉升级：与58app靠拢，提升基础色彩的映射。统一图标样式，优化核心入口的视觉表现；

3.基础体验：提升通用组件覆盖率，加强用户对产品的信赖感及辨识度。

明确改版方向后，设计师们进行了一轮情绪板收集，围绕本地交友特点“ 真实、交友、陪伴 ”三个关键词，分人物、事件场景、物品、样式风格、情感特点5个维度发散脑爆。跳脱出固有思维方式，从多个维度来帮助产品实现业务诉求。

最终选定了几种偏向的风格代入到我们核心理念中：弱化装饰、去多色、轻拟物、热闹活泼、暖色、圆润不幼稚、亲和力、突出内容照片动态。

03

视觉升级

· 首页梳理

用户直观了解产品的第一步，我们需要兼顾用户需求和产品运营诉求进行整体规划，合理地运用首屏空间，来保证用户的使用效率。

优化头部入口：

头部四大金刚入口对于流量分发的价值不言而喻。旧版的头部入口以大面积色块所呈现，视觉冲击虽强，但也影响着整个页面的视觉风格走向，易造成头重脚轻的视觉感受。我们对头部入口进行了多风格尝试：

在众方案中选择了这套简洁的图标，采用大圆角，向左微微倾斜15度角增添一分趣味感。配色上与58app首页金刚位风格保持连续性的同时，建立更多元的辅助色彩体系，让品牌充满元气和赋有想象力。

整合推荐区域：

相亲直播作为平台的主要收益点，在首页的强引流入口也是一大重点。针对线上的样式，我们对该区域做了信息的整合：

1.信息降噪：去除重复出现的用户名和不必要的年龄展示，聚焦于照片本身，同时对人像展示区域进行了扩充；

2.营造环境氛围：增加pk状态标签，拉高情绪峰值，提升使用频次；