业绩一夜回到解放前 韩国爱茉莉太平洋今年凭什么扭转业绩颓势

韩国金融行业近期预测，化妆品企业爱茉莉太平洋去年销售额将回落至4.5万亿至5万亿韩元水平（约合人民币260亿至300亿元）。企业年销售额2016突破6万亿韩元，此后持续增长，去年受疫情冲击跌回2014年水平。

行业指出，疫情下居民外出活动减少彩妆需求下滑、游客减少造成免税店和主要商圈线下门店销售额低迷、线上市场冲击等都是造成企业去年业绩下滑的原因。“萨德”风波、中东呼吸综合症等也曾一度打击企业经营，但未能在迅速变化的市场环境中实现变革，成为企业近一两年发展停滞的致命伤。

为扭转业绩颓势，爱茉莉太平洋今年做出战略调整。在品牌结构方面，企业将大力发展雪花秀和兰芝两大主力品牌，分离原本编入同一部门的两个品牌，任命70后年轻领导者进行管理。据了解，雪花秀和兰芝一直是爱茉莉太平洋销售额的保证，去年双十一狂欢节企业销售额同比翻番，其中雪花秀销售额同比大增174%，在首轮预售中，开售仅10分钟销售额就突破1亿元人民币，兰芝睡眠面膜也售出20万个。行业称，企业或计划在中国市场将兰芝打造成第二个雪花秀。

企业还将积极整顿革新线下门店。据悉，企业去年将悦诗风吟在中国的门店缩减至430家，今年预计还将关停170家赤字门店。另据一份统计，在2018年年底至2020年8月间，旗下品牌爱莉达恩、悦诗风吟、伊蒂之屋在韩国的加盟店关停数达到661家。与此同时，企业今年还将继续加强对线下门店的改造，通过推出体验型门店以提升竞争力。过去一年，爱茉莉太平洋陆续推出兰芝之屋、艾诺碧实验室等体验型门店，紧跟行业潮流，为消费者送上定制型服务。

此外，企业今年将持续投身数字化发展，加速品牌的门店数字化，应对迅速发展的线上市场。