如何做好Google推广，教你节省50％的广告费！（1）

Google关键字广告一直是外贸企业获取询盘的利器，用好Google推广，可以让全球的潜在客户主动找到你，帮助您开发更多的海外订单。当然了，尽管在Google上投放广告能够帮助企业带来非常精准的流量，但是如果广告设置或管理不当，也可能会造成投入高于产出的情况。

那么Google广告具体应该要怎么样投放，有哪些技巧呢？下面我们就来看看投放Google关键字广告中非常重要却容易被忽略的7个重点。如果能将这些技巧付诸实践，是可以帮助大家避免很多常见的错误，取得更好的广告效果。

一.打造高相关性落地页

落地页是我们用来推广的网站，也是投放广告过程中最容易被广告主忽略的重要因素之一，落地页虽然是广告设置之外的因素，但却会直接影响广告效果。许多刚接触Google广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上，却没有优化好落地页，也就是我们的网站，导致广告展现正常，但是却不见有效询盘，然后觉得广告平台不好，广告效果不行。

事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们最直接的信息，网站是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素，是提高转化率的第一要素。

Google

广告效果与目标网站之间是相互影响的，如果广告的点击率非常高，但是却没有询盘，那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题，也可能是文案问题，甚至也可能是网页加载速度的问题。这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了，那么什么样的网站才是好的落地页呢？

速度快：表现为，在不同的国家和地区均能速速载入、快速打开网页；我们可以通过测速工具测试网站在不同国家和地区的打开速度；

网站测速平台https://gtmetrix.com/

安全：部分网站会被浏览器标注为不安全，降低访客信任度；

自适应：在各种尺寸的设备屏幕均能良好的显示；

良好的阅读体验：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等；

搜索广告包含3大要素：关键字、文案与落地页，这3个要素都能互相匹配，那么广告的点击成本就越有可能更低，同时也能获得更好的曝光位置和更多的转化机会。

二.设置否定关键字

充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众的面前，可以有效减少不相关点击带来的广告费的浪费。

三.使用合适的匹配类型

在关键字与目标网页匹配度高的情况下，搜索引擎广告是可以帮助我们带来精准流量的，Google也不例外。只要有人在Google中输入关键字进行搜索，广告系统就会显示相对应的广告，但这不代表广告系统是智能、精准的展示相关的广告，广告展示的背后是有一套设置技巧的，这个都是受匹配类型影响的，广告主投放Google均要选择合适匹配的，那么匹配类型怎么选才合适呢，接下来具体看看。

在设置匹配类型之前，首先看看如何选择我们要投放的关键字及关键字。天擎天拓优化师在给客户投放广告时，会使用Google关键字规划工具查询客户要投放的关键字的搜索量，选择有搜索量的关键字作为客户要投放的词，在确定好要投放的关键字之后，再设置匹配类型。匹配类型的使用非常重要，Google

Ads有3种匹配类型可以选择，接下来我们详细看一下：

在添加时，不同匹配类型使用以上符号来表示

广泛匹配：可以最大限度地获取流量，但是也会造成带来不相关的点击，浪费大量的广告费。

词组匹配：只有使用包含指定的字词时，系统才会展示广告，如果顺序不同或只包含一部分都不会触发广告。

完全匹配：这种匹配类似于词组匹配，不过差别在于必须完全一模一样（除了错别字，或可互换的关键字）。

更改匹配类型

具体选择哪一种匹配类型，取决于我们想要达到什么样的推广效果。如果希望获得更多的流量，那么广泛匹配就是最好的选择，但同时也会触发大量不相关的搜索，广告费也会花得非常快。完全匹配的匹配类型带来的曝光次数最低，但这种匹配类型的相关性和点击率会更高，精准度更高，但是点击成本通常也会比较高。