谷歌强硬威胁退出澳大利亚 这对普通人意味着什么？

由于澳大利亚联邦政府拟颁布《数字媒体法案》，谷歌已经表示要将其搜索引擎从澳大利亚移除。这项提案将迫使科技巨头为其引用的内容向当地媒体公司支付费用，因为谷歌在其搜索中提供这些内容，并在社交媒体上分享内容。谷歌表示，这将“摧毁一项旨在为所有人服务的免费开放服务”。

1月25日，对许多澳大利亚人来说，谷歌就是互联网的代名词。他们在谷歌上浏览新闻，寻找并确定度假目的地，甚至在上面购买礼物。但鉴于一项拟议中的新媒体法规，要求这家科技巨头为其引用的内容向当地新闻媒体公司付费，谷歌威胁要结束这种关系。

澳大利亚负责任技术中心(Centre For Responsible Technology)主任彼得·刘易斯(Peter Lewis)表示：“我认为谷歌的观点是，它们的服务是如此优越，以至于人们根本离不开它们。这可能会引发一大堆连锁反应，我甚至不知道谷歌是否已经考虑过这些影响。”那么，谷歌威胁退出对澳大利亚人的日常生活到底意味着什么？他们很快会依赖Ask Jeeves吗？

新法引发谷歌强烈反应

由于澳大利亚联邦政府拟颁布《数字媒体法案》，谷歌已经表示要将其搜索引擎从澳大利亚移除。这项提案将迫使科技巨头为其引用的内容向当地媒体公司支付费用，因为谷歌在其搜索中提供这些内容，并在社交媒体上分享内容。谷歌表示，这将“摧毁一项旨在为所有人服务的免费开放服务”。

谷歌驻澳大利亚和新西兰的总经理梅尔·席尔瓦(Mel Silva)在一份声明中说：“最新版本的《媒体数字法案》要求谷歌为链接到新闻网站的内容付费，这打破了网络运作的基本原则，为我们的业务、互联网和数字经济树立了一个站不住脚的先例。”

在上周的最后通牒中，澳大利亚总理斯科特·莫里森(Scott Morrison)直言不讳地说：“我们不会对威胁做出回应。”但是，如果谷歌真的退出，澳大利亚人就可以告别使用谷歌服务搜索当地餐馆或为完成学校作业进行检索的日子了。

刘易斯表示：“谷歌已经成为互联网的代名词。我的意思是，我们通过谷歌主页进入其他网络，而不是输入URL。如果谷歌将搜索从澳大利亚移除，我们还能继续使用谷歌地图吗？会继续使用Gmail和Google Docs吗？很多GPS都要求使用谷歌地图。尽管谷歌还没有说明他们会如何做，但值得考虑的是，我们对这些引擎的依赖程度非常高。”

谷歌取消过服务吗？

我们以前从未见过这种确切的情况发生，但也并非完全没有先例。多年来，为了应对当地的问题，谷歌已经将部分服务从许多国家撤下。在最近几年，像谷歌和Facebook这样的公司将吞噬超过半数的本地广告收入，只给传统媒体播放器留下很少的残渣。

2014年，在西班牙政府通过一项版权法，迫使聚合器为新闻出版商的报道内容付费后，谷歌曾将其新闻服务从西班牙移除。斯温本大学媒体监管专家贝琳达·巴内特(Belinda Barnet)表示：“我不完全确定谷歌是否真的会施行其威胁。但如果他们愿意，当然可以将搜索从澳大利亚市场上撤下。”

谷歌和法国出版商上周达成了一项版权框架协议，要求这家数字巨头为其在线内容向新闻出版商付费。然而，与澳大利亚的提议不同，该公司预计不会为新闻网站的链接付费。刘易斯表示：“因此，我认为谷歌对澳大利亚新法的抵制是对开创全球先例的恐惧。”

对普通人日有何影响？

根据澳大利亚竞争和消费者委员会的数据，2018年，来自澳大利亚台式电脑用户的搜索流量中，谷歌占了90%；来自移动用户的搜索流量，谷歌占比更是高达98%。

尽管需要注意的是，拟议的新法需要国会批准，然后才可能引发变化。但巴内特博士表示，现在可能是时候开始考虑谷歌的替代方案了。她说：“这不是一个选择，但很可能突然成为现实。你知道，澳大利亚人会打开他们的浏览器来搜索俄式牛柳丝的配方，然后发现自己登陆了这个页面，谷歌很可能会把这个页面改成：‘哦，澳大利亚政府太糟糕了，它让我们这么做，我们不能再让你搜索了。’所以总有一天，澳大利亚人必须考虑另一种访问网络的方式。”

还有一个问题是，谷歌退出对安卓用户意味着什么(谷歌在2005年收购了安卓公司)。刘易斯表示，这是隐藏在威胁背后的众多未知因素之一。他说：“值得仔细考虑我们对谷歌在所有其他方面的依赖。如果谷歌选择关闭搜索引擎，他们将对澳大利亚的其他服务采取什么战略？这会为其他类似服务提供什么样的机会？”

对企业有何影响？

尽管更换搜索引擎可能会带来不便，但巴内特博士和刘易斯都认为，最深远的影响将是在澳大利亚企业中引发连锁反应。巴内特博士说：“在澳大利亚，谷歌搜索的数字广告市场每年价值约43亿美元。谷歌可能愿意放弃这一点，这样就不必为引用的新闻内容支付太多费用。”

负责任技术中心针对澳大利亚对谷歌和Facebook的依赖进行了分析，指出：“谷歌目前占所有在线广告的51%以上。”报告补充说，小企业尤其受益于这种“成本效益高的广告宣传方式”。

刘易斯指出：“无论你是使用谷歌的切入点搜索某物，还是只需输入URL，都不会造成太大干扰，所有的企业和服务都开始依赖谷歌平台在互联网上运营。就我们的分析而言，这就是我们对这两家公司都有巨大敞口的地方。”

必应能取代谷歌？

谷歌的威胁最终是否会成为现实还有待观察。但专家们表示，我们不太可能在短期内看到Ask Jeeves(现在简称为“Ask”)取代它。

巴内特表示：“谷歌最主要的市场竞争对手是必应，必应给人的感觉更为熟悉，它的工作方式与谷歌大同小异：它可以提供个性化搜索服务，可以把它下载到手机上，还可以把它设为默认浏览器。因此，我认为这是澳大利亚人将不得不考虑的明显问题。”

刘易斯也表达了同样的观点，他提到了DuckDuckGo等其他搜索引擎。他补充说，谷歌的潜在退出也可能为“另一家公司填补空白”创造机会。

巴内特博士说：“如果你环顾世界，就会发现越来越多的政府开始要求谷歌为世界各地的新闻内容支付费用。如果他们退出每一个市场，他们就不会再有这项服务了，所以我不认为他们真的打算这么做。不过如果这种情况真的发生在澳大利亚，我认为我们能照样活下去。”