谷歌拟从浏览器中删除第三方Cookie 明年推替代技术

谷歌援引了一项技术测试结果，该技术可以分析用户在自己设备上的浏览习惯，而不会将敏感数据发送到中央服务器。谷歌发言人说，这样的结果意味着该公司将在明年停止在Chrome中支持这类Cookie，届时新的替代产品预计将准备就绪。

腾讯科技讯 1月26日，谷歌正在推进从其网络浏览器Chrome中删除一项广泛使用的跟踪技术的计划，尽管竞争对手抱怨称，他们非常依赖这项技术向个人投放广告。

谷歌周一表示，其所谓的“隐私友好型替代方案”正在取得进展，该方案可能会取代第三方Cookie（网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端的数据）。许多广告商和其他公司都使用第三方Cookie来跟踪个人在多个网站上的浏览习惯。

谷歌的解决方案是推出名为Federated Learning of Cohorts(FLoC)的新API，谷歌计划在周一发表的一篇博客文章中分享一些新的发现，表明其“队列联合学习”提议的有效性，属于Chrome“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）的一部分。

沙盒是谷歌2019年发起的倡议，目的是寻找Cookie的替代品，同时减轻对出版商和其他参与者的影响。用谷歌的话说，这是为了找到一种解决方案，既保护用户隐私，又让内容在开放的网络上保持免费可用。

在宣布这一举措后不久，谷歌表示，将在2020年1月开始的两年内停止在其Chrome中支持第三方Cookie。Chrome工程师始终在与更广泛的行业合作，包括与网络标准组织W3C合作，研究由谷歌和其他广告技术公司提出的想法。谷歌表示，很可能会有很多这样的想法向前推进。

谷歌负责用户信任和隐私的集团产品经理切特娜·宾德拉(Chetna Bindra)说：“这绝对不是最终或单一的替代第三方Cookie提议，未来也不会有所谓最终的API，它将是个集合，允许基于兴趣的广告，以及衡量用例。在这些用例中，关键是能够确保广告商能够衡量其广告的效果。”

谷歌援引了一项技术测试结果，该技术可以分析用户在自己设备上的浏览习惯，而不会将敏感数据发送到中央服务器。谷歌发言人说，这样的结果意味着该公司将在明年停止在Chrome中支持这类Cookie，届时新的替代产品预计将准备就绪。

第三方Cookie提供了对广告商有价值的数据，用于定向广告、衡量其有效性和阻止欺诈。但他们追踪个人浏览的方式长期以来总是会引发隐私问题，导致谷歌去年表示，将在2022年逐步淘汰这类服务。

根据StatCounter的数据，Chrome是使用最广泛的网络浏览器，全球市场占有率超过60%。谷歌产品经理切特拉·宾德拉(Chetra Bindra)称：“广告对保持网络对所有人开放至关重要，但如果隐私做法跟不上不断变化的形势，网络生态系统将面临风险。”

关于第三方Cookie的争论突显了监管大型科技公司时面临的两难境地：保护用户隐私和促进在线竞争有时会发生冲突，因为科技业最受欢迎的商业模式之一就是根据个人的在线行为投放广告。

谷歌的声明发布之际，该公司正面临欧美两地的审查，原因是该公司计划逐步淘汰Chrome上的第三方Cookie。

本月早些时候，英国最高反垄断监管机构--竞争与市场管理局表示，已对谷歌逐步淘汰第三方Cookie展开正式调查。该机构表示，将研究该计划是否会导致广告商以牺牲竞争对手利益为代价，将支出转移到谷歌的在线广告工具上。

在2020年12月针对谷歌的反垄断诉讼中，美国得克萨斯州和美国其他九个州暗示，该计划可能会通过向谷歌提供比竞争对手更多的数据，最终增加谷歌相对于其他公司的优势。

对此，谷歌周一表示，其内部测试表明，该公司正在开发的替代工具可以让广告商和出版商在不损失太多价值的情况下，完成他们利用第三方Cookie所做的大部分事情。

谷歌表示，在一项模拟测试中，这项分析个人设备浏览的技术与传统的Cookies相比，每一美元的转化率至少达到了95%。谷歌还称，另一项技术可以让公司在不使用第三方Cookie的情况下，创造他们希望通过广告接触到用户受众的效果，比如访问过广告商网站的人。（腾讯科技审校/金鹿）