流量江湖之2021：腾讯优量汇如何助力开发者获得更高收益？

《笑傲江湖之东方不败》中有这样一句台词，“有人的地方就有江湖”。

这句话放到流量上依然适用，即“有流量的地方就有江湖”。

新年伊始，面对数以十万计的开发者，联盟广告平台纷纷发力。近日，腾讯优量汇宣布，从2021年2月起，将实行全新开发者分成及激励政策，助力开发者获得更高收益。

2021年的流量江湖，必将风起云涌。

甲方财经「广告产业」观察第16篇。

文/ 静静&花哥

出品/ 甲方财经

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6000亿广告大盘创历史新高

开发者们为何更焦虑了？

对于开发者而言，这是一个“最好”的时代，也是一个“最坏”的时代。

好的是，从整个行业的发展规模来看，一片欣欣向荣。据艾瑞研究数据显示，中国已经成为全球第二大数字广告市场，整体网络广告市场规模已超6300亿元。

其中，移动广告市场发展迅猛。自2014年开始，移动广告市场规模持续以超过50%的速度扩增。在移动用户接近饱和的当下，即便增速有所放缓，但也是呈增长态势。

此外，在用户月均使用时长等关键数据上，移动广告市场依然表现优异。据QuestMobile 2020年6月发布的《2020移动互联网全景生态报告》，整体月人均使用时长较去年增长了12.9%。

即便疫情期间，用户的上网时长依旧增长显著，对互联网的依赖加深已成为新常态的一部分。全民量级的用户上网时长时间增加，带来了巨大的广告库存和广告红利。

但从另外一个角度来说，数以十万计的App开发者们也步履艰难，原因是在流量从“增量时代”进入到了“存量时代”后，对于开发者而言，面临着如下难题：

增量拓客难。根据工信部统计的数据，截至2020年6月，国内市场上监测到的App高达359万款。这也势必导致想要在用户的手机屏幕里占据一席之地愈加不易，拓客成本不断上升成为必然。

流量变现难。广告主的需求日益繁复，例如，他们对于转化数据有着越来越高的要求。在此背景下，开发者需要更多地了解广告主的需求，提供多样的广告类型，并需要对流量进行精细化运营。

平衡商业价值和用户价值难。用户体验和流量变现，本就是矛盾的商业课题。很多开发者遇到的困境是，如果想要流量变现，势必会牺牲用户体验。

总的来说，当前流量红利殆尽、获客成本增加、变现难度大，如何提升流量商业化收益和效率，成为开发者共同面临的挑战。存量时代下的流量江湖，联盟广告平台成为开发者们新的解题思路。

对于中小流量主而言，自建平台面临着技术研发成本高、周期长、人力投入大等问题。而接入联盟广告平台则可以节省运营成本，提升获利空间。

对于大流量主而言，虽然可以搭建自己的广告投放平台，凭借自身力量拓展广告主、代理商，但也可以接入联盟广告平台。后者在广告资源、产品形态、数据处理等方面更具优势，可以提高整个链条的效率。

2021年，联盟广告平台会在整个流量江湖扮演更重要的角色。

02

优量汇全新激励政策来袭

助力开发者获取更高收益

2018年开始，“科技向善”写进了鹅厂的价值观。对于腾讯优量汇来说，流量向善和广告向善，成为了一股内驱力。

“向善”体现在两方面，一是要合法合规不作恶，为行业树立正向的形象标准；二是要尽可能地帮助开发者，让他们更加高效变现，同时让用户增长与流量变现互相驱动。

如何借助平台能力来实现自身流量长短期收益最大化，是开发者们急需了解的；而对于腾讯优量汇来说，也需要创造更加开放的流量生态。

因而，联盟广告平台也成为开发者的多选题，而腾讯优量汇则是其中的必选项。二者恰到好处的成为利益共同体，而且这个黏合越来越紧密。

最近三个月，腾讯优量汇不断向外界释放积极的信号，细细研究，主要分成两个核心策略。

一方面腾讯优量汇平台能力升级，目的是要构建买量与变现的增长闭环。

去年年底举行的腾讯优量汇2020开发者大会，优量汇相关负责人介绍了平台能力、产品能力、服务能力三个方面的升级，通过整合增长、变现两端的账户体系和数据资产，提供全链路数据分析工具、创新增长工具和API，从而为移动开发者提供增长和变现一体化的解决方案。

另一个方面，对于开发者来说，提供实实在在的激励，才是更看得见、摸得着的东西。

优量汇近日宣布，针对游戏开发者，优量汇推出了高额广告虚拟金激励政策——“游戏增长飞轮”专项激励。以一个自然月为激励周期，接入优量汇变现且开通腾讯广告投放账号的开发者，报名周期内可申请一款精品新游参与激励，下一周期内可继续申请新的游戏。

比如一个激励周期内，根据变现规模给予开发者广告投放虚拟金激励：