Facebook第四季度利润虽同比大增过半 但想要持续如此增长难

腾讯科技讯   1月28日消息，据媒体报道，Facebook去年第四季度营收跃升33%，疫情期间的网上购物无疑刺激了消费者对社交网络数字广告的需求。不过该公司警告称，2021年存在“巨大的不确定性”，并表示下半年可能无法实现同样快的增长幅度。

当地时间周三Facebook在一份声明中表示，其第四季度营收为281亿美元。相比之下，分析师平均预期为264亿美元。Facebook目前拥有28亿月活用户，超过27.6亿的分析师平均预期。这主要是因为越来越多的人居家隔离期间无法聚会或旅行，而把更多时间花在了手机上。

随着疫情使面对面接触变得危险，人们依赖Facebook与朋友和家人保持联系。以前没有通过互联网接触客户的小企业越来越多地转用Facebook、Instagram和WhatsApp来发布信息，目前上述几个应用的用户总数已达33亿。

Facebook表示，这一趋势将使其更难在疫情影响消退后实现同样快速的增长。Facebook还面临着越来越多的监管审查，公司在隐私、言论自由和冒犯性内容方面的政策也饱受非议。

“Facebook的股价并非没有重大争议，”美银美林分析师贾斯汀·波斯特(Justin Post)在给投资者的一份报告中说。报道称，该公司可能会面临投资者对任何公众认知问题的质疑，比如有很多Facebook用户组织参与了今年1月6日美国国会骚乱事件，导致该公司无限期关停美国前总统唐特朗普的账户。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他将努力限制社交网络上的政治言论，包括不建议人们在Facebook上加入政治团体。

“人们不希望看到政治，不希望争斗夺走他们在我们服务上的体验，”他在财报发布后的电话会议上表示。

扎克伯格透露，Facebook将停止在全球范围内由算法驱动的Facebook政治群组推荐，并正在考虑减少其新闻流News Feed中的政治内容。

Facebook曾在2020年美国大选前宣布，将停止向美国用户推荐党派团体，但来自Markup 的一份报告显示，直到今年1月初，用户仍经常通过该平台的算法推荐加入政治团体。

报告发布后，马萨诸塞州民主党参议员埃德·马基(Ed Markey)致信Facebook，要求其解释为何没有履行承诺。“Facebook推荐政治团体的系统造成了严重威胁，”马基说。

Facebook财报显示，尽管这是艰难的一年，广告客户抵制、反垄断行动呼声层出不穷，关于对平台内容调整的担忧加剧，但Facebook全年的盈利仍同比增长33%。

社交媒体研究机构The Social Element分析师兼首席执行官塔玛拉·利特尔顿(Tamara Littleton)表示：“就目前而言，Facebook似乎是不可撼动的。”“但事实仍然是：Facebook一直把利润放在首位，损害了自己的声誉。”

Facebook表示，因为人们把钱花在了产品而不是面对面的服务上，导致数字广告需求不断增长，这使得公司从中受益。Facebook也一直在投资直接购物，尤其是一直在照片分享应用Instagram上拓展业务。研究公司EMarketer估计，2020年Instagram占Facebook在美国市场广告收入的49%。

Facebook首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)在与财报同时发布的一份声明中表示，该公司受益于疫情期间向电子商务的持续转变，以及消费者需求“从服务转向产品”的转变。

投行JMP Securities分析师罗恩·乔西(Ron Josey)表示，就产品广告和直接购物而言，“电子商务似乎真的占据了中心舞台，使交易成为Facebook业务的核心部分。”Facebook没有披露Instagram或其任何资产的单独收入。

Facebook首席财务官韦纳还表示，Facebook继续面临各种困难，包括疫情带来的持续经济影响以及"不断变化的监管格局"。

Facebook和其他科技巨头在2020年受到了反垄断调查和其他监管，预计这一趋势将在2021年继续或加速。声明称：“在应对2021年的一系列逆流时，我们继续面临重大的不确定性。”

2020年监管机构对大科技公司提出了一系列诉讼，其中包括美国联邦贸易委员会对Facebook提起的诉讼，另外美国48个州指责Facebook滥用其在社交网络领域的优势地位压制较小的竞争对手，由此引发了包括强制分拆Instagram 和WhatsApp在内的可能性补救措施。

针对Facebook和谷歌的行动已被宣布为自20世纪70年代以来最大的反垄断行动。拜登政府的执法可能与此前特朗普领导下的政府做法不同，不过拜登已承诺采取行动限制大型科技公司。

在周三的财报电话会议上，扎克伯格还抨击了竞争对手苹果，称Facebook子公司WhatsApp在隐私方面“优于”苹果iMessage。

此外Facebook表示，苹果公司iPhone 上iOS 14操作系统的调整也将开始影响其营收。iOS 14操作系统要求应用程序必须获得用户明确许可才能追踪其活动。Facebook首席财务官韦纳表示，他相信很多用户会选择不允许这种追踪。扎克伯格批评苹果作出的调整，称这将使Facebook广告客户更难定位用户信息。

“苹果有充分动机利用他们在平台上的主导地位来干涉我们应用程序和其他应用程序的工作方式，他们经常这样做只是为了自己的影响力。”扎克伯格说，“苹果可能会说他们这么做是为了帮助人，但这些举动显然是在追求竞争利益。”（皎晗）