白马晶选｜社区团购“终局”猜想：政府不会封杀，巨头不会撤退

社区团购大战愈演愈烈，舆论的讨伐之声也越来越高。

2020年12月11日，人民日报的点名批评，也让民众声讨到达前所未有的巅峰。

但，继喊话“别只惦记着几捆白菜”之后，14日人民日报再次发声。

这一次的态度，似乎要耐人寻味很多。

“近年来，伴随着新业态的发展，众多新职业应运而生，新就业形态蓬勃发展。这些新职业中，有的已被纳入国家职业分类大典……同时，社区团购团长、版权购买师等新职业仍在如雨后春笋般出现。”

”新职业随新业态而生，孕育了众多就业岗位。”

                                                   —— 《人民日报》02版要闻发布《壮大新业态，就业路更宽》

随后，该文被中央政府网站“政策-解读”版块进行了全文转载。

这让很多人都开始疑惑：政府到底会不会封杀社区团购？

更让人不解的是，社区团购为什么突然被推上如此风口浪尖？巨头、政府都被卷入进来？

政府会不会封杀社区团购？

白马君的判断是：

1、社区团购作为一个新兴产业，对拉动就业肯定存在正向意义，政府不太可能直接封杀之，更可能适度鼓励；

2、社区团购的主要消费品，都是米面粮油等普通民众生活刚需，也就是说，这背后其实已经上升到了整个国家的“民生”问题的高度。

这样的背景下，资本大量介入对于整个社区团购领域的催熟、大战，并期望快速洗牌过后形成垄断获利的状态，可能会加剧贫富分化，与政府关注的结构性消费侧改革相违背，政府决不会允许垄断发生；

3、政府必然会关注“中低收入人群的消费能力提升”，所以社区团购对于这部分人的覆盖，可能将会伴随着一系列针对性政策的出台，在政府引导之下稳步推进起来。

综上，接下来的社区团购大战，必然还会继续存在和发展，也一定还会带来部分公司的崛起。但整个社区团购战场的基调可能会快速调转——之前那样各巨头整装待发，可能会类似之前网约车、共享单车大战那样的惨烈局面可能不会出现。

相反，整个战场可能会逐渐进入一种在政府的有序管控之下，甚至可能还会由政府主导，设立一些准入门槛，只有少量玩家可以在政府容许之下进入战场进行竞争。

巨头会不会撤退？

答案显而易见，疫情带来了不同。

最简单的理解是：疫情期间，很多人长期宅在家中，也都由此形成了通过社区团购购买菜、肉、粮、油等生活刚需用品的习惯。因而，过去需要花费很多年慢慢培育的用户习惯，在不到1年里被催化形成了。

因而，一旦新的场景被确认，必然带来诸多玩家和资本的蜂拥而入。

综上，在正常的商业逻辑下，社区团购必是一场极为惨烈、可能会惊心动魄、甚至将会持续打上1-2年的大战。

但政府的介入和引导，很可能会避免烧钱大战和垄断的出现。相反，在这种有序管控下，可能还能进一步刺激消费，并带来部分新公司的崛起。

中国电商发展十几载，背后是一个波澜壮阔的新时代。但时代的车轮前进，一定不该是以碾压人民为代价。

商业需要星辰大海，更需要清醒自持。