欧舒丹美国分公司申请破产，公司称其他市场不受影响

近日，欧舒丹美国分公司申请破产一事引发外界热议，不少人担心“破产”一事会影响到公司的经营发展。对此，欧舒丹相关负责人在接受蓝鲸记者采访时表示：“欧舒丹美国公司的举措，不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在全球的业务正在有序开展，其中亚太地区保持稳步增长，而中国市场更保持双位数的强劲业绩增长，未来将持续投入和稳健发展。”

据了解，欧舒丹成立于1976年，是法国的化妆品品牌。此次申请破产的欧舒丹是欧舒丹在美国的分公司，于1995年成立运营，目前在全美36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店，且均为租赁店铺，年租赁费用高达3030万美元。截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。欧舒丹区域总经理Tanini表示，由于未能成功与房东重新谈判租赁条款，实现庭外重组，因此申请美国分公司破产，计划在全美关闭23家门店，并期望免除这些店铺的租赁协议。

法庭文件显示，欧舒丹美国分公司目前拥有近1.62亿美元的高额负债，且有40名员工被辞退，及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

接近欧舒丹的业内人士向蓝鲸记者透露，本次破产并非大多数人理解的传统意义上的破产，而是更接近于一项零售转型举措。该举措的宣布，有助于在未来允许公司以更可持续的业务发展需求，来优化管理其店铺平台并加速其转型，以便获得更为优质的品牌发展。

事实上，申请破产当日，欧舒丹还披露了2021财年第三季度业绩情况，其销售额呈现逆势增长趋势。数据显示，报告期内，公司实现净销售额5.73亿欧元，同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。其中，中国市场对公司销售业绩提升的贡献最大，实现了28.9%的同比增长。

关于对中国市场以及相关渠道的规划，蓝鲸记者了解到，中国市场对于欧舒丹经营的贡献可观，因此未来会继续深耕中国市场。在渠道方面，由于目前电商平台已在整个中国市场成为年轻客人的主要购物渠道，欧舒丹也不例外。因此，2021年，欧舒丹将继续科学分配线上、线下的比重，在拓展电商渠道的同时，也不断提升门店的服务与产品体验，加速全渠道的发展。