国潮新衣深受年轻人追捧，拼多多“本命年服饰”销量暴涨3.5倍

2月4日，拼多多发布消费数据显示，临近牛年春节，平台“本命年服饰”迎来拼单狂潮，相关服饰商品的销量较去年同比增长超过350%。国潮风、中国风服饰成为平台年轻人的新年“炸街”首选，其中，汉字元素热度最高。

拼多多数据显示，国潮服饰中排名前五的汉字分别是：中国、暴富、平安喜乐、福、牛气冲天，堪称当代年轻人“牛年”新年愿望的直观写照。除汉字以外，醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等国风元素在国潮服饰设计中也大受欢迎。

调研数据显示，中国的年轻一代，尤其是95后，更独立、更乐观、更爱国，对国货品牌、国潮文化等表达出更高的热爱和追捧。同时，诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。2020年，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展……国潮IP和电商平台以一种“双向奔赴”的方式，积极满足消费者的国潮消费需求。

“近两年，平台国潮风的服饰崛起得非常迅猛，很是受到年轻人的喜爱。”拼多多服饰责任人表示，“服饰是人外观面貌的呈现方式，也是人内在情绪的一种表达。马上刚好进入牛年，消费者也很乐意在服饰穿搭中，拼一份小小的喜气，寓意新的一年牛气冲天。”

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野