成“最多订阅量的油管中文频道”，李子柒没那么简单

编辑 | 品牌君

近日，吉尼斯世界纪录官方微博发文宣布：短视频美食博主李子柒以1410万订阅量刷新了由其自己在2020年7月创造的纪录，成为“最多订阅量的油管中文频道”。

是的，李子柒打败了李子柒。

超级IP李子柒

李子柒是一位90后四川女孩，2016年因创作独具特色古风乡村美食视频而走红社交平台。

互联网迅猛发展时代里，隔三差五就会冒出个沸腾全网人物，这并不稀奇。

李子柒的特别之处在于，她走红期比很多人想象中更长，其并没有因为越来越多网红的涌出而逐渐被网友们遗忘，仍坚定向着自己方向前行。

如今的李子柒早已不仅是位知名短视频博主，更是个超级IP。可以说，在“个人IP＋品牌”这条商业变现道路上，李子柒是当之无愧领跑者。

博主“李子柒”究竟做对了什么，为什么能在网络红人层出不穷时代里火这么久？

品牌“李子柒”又做对了什么，为什么可以成为国货美食代表性企业之一？

品牌君认为，短视频博主李子柒保持人气的秘诀有两点：一是坚持内容输出，二是有精品意识。

自2016年走红以来，李子柒几乎没有出现过长时间断更情况，无论外界如何风云变幻，她都坚持输出原创内容，始终向外界呈现出一副岁月静好模样。稳定的输出节奏，让其积累到大批粉丝。

精品意识也很好理解。

看过李子柒短视频的朋友应该都知道，其创作的短视频不仅画面精美，里面表现美食的方式也很特别，相较于市场中其他美食类短视频内容，李子柒作品“精品感”强烈。

至于品牌李子柒，品牌君认为其也做对了两点：一是有长远发展眼光，二是有积极探索与创新的魄力。

很多网红都会选择以接广告形式实现变现，但李子柒没有。

早在2017年，李子柒方就已经注册个人品牌。2018年“李子柒旗舰店”正式上线。2019年，仅螺蛳粉这一个单品，李子柒就卖了约30亿元。藕粉、米糕、红糖姜茶等热销产品，也取得不错销售成绩。

2020年8月，李子柒宣布在柳州建立螺蛳粉工厂。也就是说，不久之后李子柒螺蛳粉就不再是由代工厂生产，而是自有工厂生产。

这战略布局，这实践魄力，“李子柒”着实不简单。

“李子柒”的爆款方法论

无论是短视频博主领域还是品牌圈，都未必会出现第二个“李子柒”。但其走红历程以及部分爆款方法论还是值得品牌们学习借鉴。

首先，无论是想打造个人IP还是品牌IP，在创立之初就应该对未来规划有清晰认知和长远布局。

只有知道目的地在哪，才能更好选择如何到达。

其次，要找到目标受众核心需求点以及自身核心优势，充分发挥优势，打造独特价值。

快节奏生活时代，“慢”与“美”就是李子柒所找到的受众核心痛点。

任何人、任何品牌都一定会有独到之处，会有与市场需求相契合地方，关键就看你能不能找到，找到后能不能将其放大，让“优势”转化成“卖点”。

当然，即便现在风光无限，“李子柒”或多或少其实还是有一些发展隐忧。

比如扎根餐饮行业后，品牌李子柒要如何持续打造爆款产品？

再比如，短视频博主李子柒要如何在网红不断涌出时代里，保留住属于自己的存在感？

综上：机遇有，挑战也在。