全拓数据｜受益于光纤宽带接入速率提升，我国互联网电视行业得到高速发展

电视作为每家每户必备的家电，不仅见证了时代的变迁，它自身也随着科学技术的发展，不断保持着迭代更新。在互联网时代，传统的电视也已经从有线电视、数字电话，革新到了IPTV即交互式网络电视。

IPTV是基于电信宽带网络和宽带业务平台，以机顶盒或其它具有音视频编解码能力的数字化设备为终端，通过聚合服务提供商的各种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种互动多媒体服务的一项业务。用户可以通过电视机、PC及移动终端享受IPTV服务。

根据工信部公布的数据，我国IPTV用户数已突破3.18亿户，成为全国第一大电视传播通路，而且IPTV用户数量从千万到亿用仅时3年，增长速度远超有线电视及OTT等。

回顾IPTV的发展历史，最早始于2004年，不过发展之初的IPTV受制于政策、牌照等因素的影响，并没有展现出强劲的实力。但随着时间的推进，政策上的支持和红利渐多，运营商也开始寻求新的增长点不断探索，加上宽带互联网的不断发展，多方因素加持下让IPTV用户增速明显提升，逐渐成长为媒体传播的主流渠道之一。相关调查显示，IPTV用户的满意度和信任度超过90%，主要体现在它功能多、性价比高，这也是IPTV吸引用户的主要原因。而且和市场其它主流媒体传播渠道相比，IPTV都有优势，比如和有线电视相比功能更多，和OTT相比可以直播，和互联网视频比拥有更好的画质。

IPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化四个业务特点，其中能实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。IPTV区别于传统有线电视的优点成为其大受欢迎的重要原因。根据工信部数据显示，2013年以来，我国IPTV用户在互联网宽带用户中的占比逐步提高，2019年IPTV用户占宽带用户的比例为61.02%。

全拓数据显示，从用户年龄分布情况来看，IPTV的用户以中青年为主，25-49岁的用户占据了用户总数的65%；25岁以下人群占据了9.6%;50岁以上人群占据了25.4%。

同时，IPTV用户的付费意愿也普遍较高，在CTR对IPTV用户大屏独播热门单片付费意愿的调查中，约89.2%的IPTV用户表示愿意付费，占据了IPTV用户的较大比重。

据全拓数据统计显示，受益于我国光纤宽带接入速率大幅提升，家庭智能网关、视频通话、IPTV等融合服务加快发展，用户价值不断提升。2018年，我国IPTV业务收入比上年增长19.4%，达到144亿元；2019年IPTV业务收入294亿元，比2018年增长103.5%；2020年初新冠肺炎疫情爆发，全民居家防控，IPTV业务收入能力增加，受2020年IPTV用户的增加及需求的推动，业务收入大幅提升，达到335亿元，比上年增长13.6%。

全拓数据认为，目前有线电视用户规模天花板已经出现，随着我国宽带网络建设的不断推进，IPTV用户规模高速发展趋势已较为确定，预计有线电视用户将持续转化为IPTV用户，虽然未来IPTV普及率的提升其用户增量将有所放缓，但我国IPTV行业整体发展较平稳，用户使用频率较高，所以IPTV市场未来可期。

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