饷店发布2021年货消费人群画像

本报记者 施露 见习记者 许伟

牛年春节临近，就地过年成为今年的过年趋势之一，“妈妈寄的年货”一度成为热搜。近日，梦饷集团旗下的去中心化平台特卖平台饷店发布的新春年货大数据展现了不同的消费人群今年年货网购的新特点。

80后：坚果、糕点成主流

从饷店年货消费最新数据来看，80后消费者的年货采购订单中，坚果糕点占比最高，在创业之都深圳，该品类最受追棒。1月份，饷店的坚果零食品类GMV同比增长超500%，其中良品铺子的糕点、老街口的花生等热门产品，单场活动销售额轻松破千万元销售额，较受消费者喜爱。

90后：兼顾养生与厨房

饷店年货销售数据统计显示，1月份，厨具同比增长超120%，90后成厨具购买主力军。疫情防控常态化的当下，烘焙、烧菜成为90后更加关注的领域之一。在年货节期间，滋补类目GMV同比增长超100%。90后成为其中明显的增量消费者，其中养生堂、东阿阿胶、五谷磨房等90后青睐的品牌，商品销量同比增长均超过50%。

00后：靓服美妆做自己

作为千禧一代，00后最喜欢的年货还是各类运动服饰和国潮品牌。饷店数据显示，服装产品在年货节期间的销量同比增长超350%，彰显个性的棉衣与羽绒服成为当季畅销款。

除了穿衣打扮，亲自动手打扮也是00后的特点之一，得益于近期新年送礼产品、饰品和摆件套装的销售业绩都有较大的增长，年货节期间，美妆饰品品类同比销售增长超260%，以1月份销量同比增长3.4倍的品牌“顺庆银楼”为例，成都00后的购买额居首，体现了年龄层与地域风格的双重特征。

饷店方面表示，将在春节期间开启“春节不打烊”活动，持续贯穿整个春节假期，会陆续推出“五湖四海齐上桌”、“品牌年货直播节”等活动，在确保平台上米面粮油等基本生活必需品和口罩、消毒液等防疫物资供应充足的同时，也能满足消费者的不同年货购物需求，为消费者提供更多定制化、绿色化、高品质的商品服务。

（编辑 上官梦露）