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脸书实施新闻禁令 澳洲各大新闻网站流量暴跌

网络分析公司Chartbead的数据显示,在脸书(Facebook)发布新闻禁令后的几个小时内,澳洲新闻网站的流量大幅暴跌,而且无法在Facebook上阅读新闻的读者总体上讲也没有转向新的平台。

Facebook在澳洲东部夏令时(AEDT)周四凌晨5:30左右禁止澳洲人访问其平台上的新闻内容,以回应澳洲政府提出的新法律。该法律迫使科技公司向新闻出版商的新闻内容付费。

包括澳洲广播公司(ABC)在内的许多澳洲新闻机构都使用Chartbeat这一工具,它能实时跟踪一篇网络文章的读者数量。而且无论读者是通过Facebook、谷歌搜索、超链接,还是通过新闻出版商的网站或应用程序被引流到该文章,都会被记录下来。

该机构从大约255个澳洲网站收集的数据显示,在禁令出台以后,澳洲新闻网站的整体流量出现暴跌,国内的流量下降了约13%,来自海外的流量下降了30%。

截至澳洲东部夏令时周四中午,从Facebook引流到新闻网站的流量比例从禁令实施前的21%降至不到2%。

数据显示,周三晚上,当澳洲人入睡之后,脸书引流到澳洲新闻网站的流量下滑程度依然正常。

当澳洲人周四早上醒来时,引流量依然像往常一样攀升,不过到了澳洲东部夏令时周四上午6点,引流量攀升速度开始受到影响。到早上7点过后,随着禁令的实施,引流量出现迅速回落。

在周四晚间的上网高峰时段,Facebook的引流量大约只相当于平时凌晨3点时的水平。

对于来自澳洲以外的澳洲网站的读者来说,由Facebook带动的引流比例进一步下降,从30%降至4%。

Chartbeat首席技术官乔希·施瓦茨(Josh Schwartz)表示,澳洲新闻的读者们并没有迅速转向新平台,Facebook禁令所造成的缺口并未得到充分填补。

他表示,这与过去整个Facebook平台停止服务期间追踪到的行为完全相反。

他说:“在之前的研究中,我们发现,当Facebook平台完全瘫痪时,用户会从Facebook转移到其他平台,流量保持不变,甚至还会出现增长。”

“但如今的这种情况很不一样:Facebook在澳大利亚还活得好好的;只是上面的新闻内容凉了。

“简而言之,这与我们过去看到的Facebook平台宕机完全不同。

“当Facebook的流量下降时,澳洲的整体网络流量并没有转向其他平台。”

虽然谷歌搜索的流量大致保持不变,但在从Facebook引流的流量出现下降的同时,由谷歌引流到其他网站的流量占总流量的比例跃升。

在澳洲,这一比例从26%升至34%,在澳洲境外,这一比例从38%升至52%。

澳洲的新闻出版商对Facebook的依赖程度要高于全球平均水平。

施瓦茨表示,Facebook在澳洲新闻市场的影响力非常强劲。

他表示:“全球的新闻出版商的总访问量中,有12%是由Facebook引流的,但澳洲出版商则达到了15%。”

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210220A05P0O00?refer=cp_1026
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