游戏跨界品牌联动将成大势所趋？这背后到底是好是坏

随着国内游戏行业的飞速发展，无论是原创IP还是改变IP都面临着一个瓶颈，这个瓶颈就是用户受众被限制在固有的IP之内。为了打破这种限制，出现了“联动”。联动就是两个品牌之间共同或者大方面推出一款产品，但是同时署名。这样做好处显而易见，就是可以调动两个品牌的粉丝互相渗透。

以国产建造类游戏《迷你世界》为例，这款游戏主要面向喜欢探索、建造的玩家，受众的年龄偏小，但是玩家基数庞大。官方非常聪明地拉来了人气动漫《小马宝莉》以及孩之宝旗下的王牌《变形金刚》两大IP，并且与这两大IP联动推出了十数款的装扮。

在《迷你世界》中，自主打造的装扮也有好几个系列，但是在《小马宝莉》与《变形金刚》这两款联动装扮上线之后，立马受到了大批玩家的追捧。就连此前最火的装扮，也抵不过这两个联动中的一个普通装扮，从这里就可以看出联动所带来的好处。

联动虽然好，但其实也存在一个极大的弊端，那就是联动对象的选择。不是说只要是两个有名气的IP联动就一定会产生好的结果，其实目前联动数量虽然多，但真正达到预期效果的并不多。还是以《迷你世界》为例，官方选择的这两个联动对象其实很明确，一个是面向男性玩家的《变形金刚》，另一个则是面向女性玩家的《小马宝莉》，双管齐下当然效果上佳。而且这两个IP都对玩家比较有诱惑力，所以《迷你世界》这两次的联动都是极其成功的。