点金推广是美团涨订单的唯一出路吗？美团运营到底是不是烧钱

付费推广与其说效果，不如说是一种习惯。

从一开始体验的花钱的爽，就一直花钱一直爽。花钱效果不明显，就加大花钱力度，争取更爽。

美团店铺运营中，付费推广是不可缺少的一部分，尤其是点金推广。

很多老板，不能有效把控投入产出，迷上了烧钱运营。

这是一个很可怕的习惯。

烧钱运营是一厢情愿的事情，尤其是希望烧钱出结果，出好结果，有难度。

疯狂是什么意思？

疯狂就是每天做同样的事情，却要期待不一样的结果。

多笑负责的这家店铺，本来每天的预算是180元，正常情况下，按照原来的策略，每天都有150元上下的消费。

最近几天，靠着春节后的人气恢复，多笑决定测试一下，少花点钱，会如何。

这是今天的测试数据：

点金推广测试结果

点金投放数据

销售订单数据

店铺订单数据

在推广费明显降低的情况下，订单量还是维持了稳定，是一个成功的测试。

有人说，这样的情况坚持不了多久，迟早会订单下滑，数据降低的。

没错。

但是在实际的店铺运营中，适当的去降低平台广告费用，把这部分费用节省下来，用在提高食材品质上，也许是一个出路。

当然，变化是注定的。后面如果店铺有波动，多笑也会提高一点推广费用，保持一个店铺的稳定性。

总体原则是不变的，外卖是每一天的战斗，千万不要指望一个策略能走多久。

多笑只是记录一种可能性，作为一个外卖运营的工作日记，方便各位老板参考。