李宁、安踏等闯入户外用品“蓝海” 输赢有待检验

近两年，李宁、安踏等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气，相继涉足户外用品领域，谋求新的业绩增长点。有业内人士指出，无论消费者心理还是产品属性，户外用品与传统运动鞋服市场都有所不同，李宁、安踏进军户外行业这步棋是赢是输，还有待时间和市场检验。

中国体育用品联合会的数据显示，2002年至2012年间，中国户外用品市场年增速超过40%，形成超百亿元的市场规模。此外，户外主要产品服装和鞋类的单价明显高于传统运动鞋服的平均水平。正是受此吸引，包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的多家运动品牌纷纷杀入户外用品行业。

身为体博会户外轮滑自行车展区招展负责人，祁玉麟常年与户外用品企业打交道，对行业发展态势有深入了解。他在4日接受采访时表示，国内运动品牌巨头进军户外用品领域，加剧了市场竞争，但目前来看行业格局变化不大，市场排名前几的还是原先那些专业做户外用品的品牌。

祁玉麟认为，传统运动鞋服类企业想从户外用品市场分一杯羹并不容易。“户外用品不是快消品，一件冲锋衣的价格动辄上千，消费者购买后可能两三年才会更换。另外，户外运动爱好者都具备专业知识，在装备选择上更加理性。”他表示，安踏、李宁进入户外用品市场时间尚短，能否激发消费者的购买欲还是未知数。无论从市场的认知度，还是产品本身来看，他们要走的路还很长。

事实上，从李宁、安踏日前披露的各自2013年年报也可看出，闯入户外用品这片“蓝海”，并没有给这些品牌快速带来收益。

据了解，户外用品市场这两年增速明显放缓，每年都会冒出一些新品牌，每年也都有一些品牌消失。祁玉麟提醒说，其他细分行业品牌向户外领域延伸应谨慎，先前就有康威失败的例子。他表示，不管户外用品市场还是其他领域，企业成功的关键在于核心竞争力。对于户外用品市场，只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力，企业才能生存下去。

祁玉麟介绍说，确认参加2014年体博会的户外用品企业大约有70多家，以二三线品牌为主。在他看来，一线户外品牌的缺席主要和体博会的定位有关，“体博会是一个综合展会，在专业性方面，比起ISPO等专业户外展有一定差距，因此对一线品牌的吸引力有限”。为此，体博会主办方在展商服务方面下了不少工夫，例如，加大展商广告宣传力度以及邀请海外专业买家等。