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搜狗后台之数据报告详解

随着互联网时代的到来,大家对于数据的认知和重要性都有了翻天覆地的变化,在我们平时的生活和工作中,数据无处不在,复杂繁琐的数据中隐藏着很多的联系;而对于我们竞价推广人员来说,推广账户的效果、后期账户的优化,都离不开数据的参考和支持,今天,我们就来详细了解一下,搜狗后台的数据报告。

点开后台的数据报告页面,可以看到左侧,分为基础报告,创意报告,高级样式报告,专项报告,以及定制报告。平时如果我们需要看账户的各项数据报告以及数据分析的话,就可以从这里看到。首先,基础报告中,包含账户报表、推广计划报表、推广组报表、关键词数据、搜索词报告,这是我们平时用的最多,也是最有参考价值的几项数据报告;接下来,我们来详细了解一下各项数据报告的具体呈现内容以及参考价值。

一、 基础报告

1、账户报表

账户报表中包含整体分析和时段分布,整体分析可以看到账户整体的数据情况,在报表的右上方,可以从下拉框选择产品类型(普通搜索、知立方、百川等),右侧是时间选择;在消耗的下拉框可以选择展点数据、点击均价、有耗词量等,设备分为PC和移动可选,勾选对比按钮,即可形成两项数据的对比趋势图;

时段分布的趋势图,则可以清晰的看到账户在各个时段的消耗、点击、点击均价情况;在趋势图的下方,可以生成数据的报告,细分的下拉框,可以选择分时或分地域,设备同样还是移动、PC可选,时间粒度可以分日或合计,生成相关数据报告后,点击下载就可以将生成的数据报告下载至桌面了。

通过账户报表的数据,我们可以直观的了解到账户的各项数据情况,包括账户的消费情况,以及账户在各个时段的表现情况;根据账户的消耗数据报表,加上账户后期的转化数据,我们便可以统计出账户近期的效果数据(账户的点击率、账户的转化成本、移动和PC的效果对比、账户检索量高时段、账户检索量高地域),从而为我们下一步优化账户的大方向和侧重点提供支持。

2、推广计划报表

推广计划报表,则是针对账户中各个计划的数据分析和汇总,同样包含时间趋势和占比分析,消耗下拉框可选展点数据以及点击均价、有耗词量等,设备分为PC、移动可选,最多为TOP5的计划。

占比分析的数据图,消耗下拉框的选项和设备选项与时间趋势图的相同,不同点在于占比分析最多可选90个计划;占比分析能比时间趋势图更直观的展示出各个计划的数据对比情况;在趋势图的下方,可以选择生成计划的数据报表,而报表与趋势图和占比分析不同的点在于趋势图最多为TOP5计划,占比分析最多为90个计划,而报表可以看到账户中全部计划的数据。

通过推广计划报表,我们可以得到账户中各个计划的消耗数据以及表现数据,从而得知账户中比较热门的计划,这在我们后期在账户的预算分配上很有帮助。

3、推广组报表

推广组报表,可以看到各个推广组的数据情况,包括时间范围,设备类型以及产品类型等,推广组的柱状图可以直观的看到各个推广组的消耗占比、点击数占比、展示数占比、点击率、点击均价以及有消耗词量;和推广计划报表一样,在柱状图的下方,是推广组报表,点击下载即可将报表下载到桌面。

推广组报表,和计划报表的参考价值类似,我们都可以通过报表来分析出当前账户中热度较高的推广组,由此来决定账户下一步的推广计划和推广侧重点。

4、关键词数据

账户中最重要的数据报告莫过于关键词报告了,关键词数据中,包含消耗下降的关键词,暂停的关键词,计算机端和移动端的有展现无点击关键词,还有最重要的,账户中有消耗的关键词数据;关键词的数据页面和推广组的基本类似,这点我们就不再赘述,我们重点来讲一下,各个关键词数据的参考意义。

首先,昨日消耗下降的关键词和暂停的关键词,通过这两个数据,我们可以了解到账户中关键词的消耗波动情况,排查关键词有无消耗异常的情况;通过有展现无点击的关键词报告,我们可以看到账户中有展现但是没有点击的关键词的数据情况,包括关键词的展示数和平均排名情况,根据有展现无点击报告,我们可以重点优化其中的关键词,提升关键词的出价来提升关键词排名,或者优化关键词对应的相关创意,提升关键词的点击量;避免有展现无点击的情况再发生!通过关键词报告,可以直观的了解到账户中有消耗的关键词,以及账户中消耗大,热度高的关键词;以账户中有消耗的词为词根继续拓词,提升账户中关键词的热度以及有消耗词量占比,就是以关键词报告为基础的!

5、搜索词报告

除了关键词报告,另外一个比较重要的就是搜索词报告了,搜索词报告界面,不仅可以看到网民的搜索词和相对应匹配的关键词,还可以看到搜索词和账户中设置的关键词的相关度,搜索词的点击价格,匹配方式等,这都是我们后期对关键词进行优化时很重要的参考数据;另外,通过搜索词报告,还可以对不相关的搜索词进行否词,以精准账户流量,或是将比较有用的搜索词添加为账户关键词。

二、 创意报告、高级样式报告

创意报告、高级样式报告主要就是账户中各类创意的数据报表了,我们可以通过创意报告以及高级样式报告,来了解到账户中各项创意的点击热度,从而判断出较为优质的创意,对账户中点击较少或没有点击的创意再进行优化。

1、普通创意

创意报告可以看到账户中各条创意的点击数据,同样可以选择设备类型,以及时间范围,查询范围,根据创意的数据报表,来对创意进行相对应的调整和优化!

2、创意组件报告

搜狗后台在进行升级之后,移动端的样式升级为移动组件,移动组件的数据报表也和高级样式的分开进行统计,为创意组件报表;创意组件报表可以看到账户中各个创意组件的展点消数据,根据创意组件报表,我们可以看到账户中热度比较高的创意组件,然后去做相应的调整,提升热度高的创意组件的占比!

3、新皇冠样式

后台进行升级后,高级样式报表更名为新皇冠样式,因为高级样式的报表的页面和内容都基本相似,因此,我们就只介绍一下皇冠样式报表,其他高级样式报表便不再介绍,新皇冠样式报表包含了计算机设备整体总统计明细,可以看到皇冠样式整体近期的点击消耗数据,根据数据了解到当前皇冠样式的点击率,然后考虑是否要对当前样式进行优化调整!

三、专项报告

专项报告里包含动态商品快投、直投、分时报告、分地域报告、OCPC数据报告,因商品快投和商品直投普遍涉及的较少,且分时报告和分地域报告在前边账户报告里也有涉及,所以我们就只来说一下OCPC数据报告。

OCPC数据明细里包含OCPC投放包近期的展点消、转化数据,从OCPC数据明细我们可以看到OCPC近期的转化数据明细,根据转化数据,对OCPC投放包进行调整或是优化。

四、定制报告

除了上述的后台自动生成的各项专项报告以外,后台还支持自定义定制报告,如果后台的各种报告不能够满足统计需求,或是每次统计都需要下载比较麻烦的话,就可以通过定制报告来解决,可以定制历史数据,或是未来数据,按照周期定期生成账户数据,设置好报告名称和E-mail,定制的报告就会按周期生成并且自动发送到邮箱了!

对于竞价来说,账户数据报告能反映出账户的问题,就像舵手依赖导航一样,祝愿我们竞价小伙伴都能充分利用数据报告来分析账户,制定出更合理更优质的账户优化方案,助力账户推广效果翻倍;好了,关于搜狗后台的数据详解,我们到这里就讲完了,希望能对各位竞价小伙伴们有所帮助!

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210305A0F2YR00?refer=cp_1026
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