爱马仕三地联合呈现女装秀，能给线上时装周带来新启示吗？

原标题：爱马仕三地联合呈现女装秀，能给线上时装周带来新启示吗？

两个多月准备

一周彩排

纽约公园大道军械库（Armory Show）

巴黎共和国卫队总部（Garde Républicaine）

上海爱马仕之家（Hermès Maison in Shanghai）

北京时间3月6日晚9时30分，爱马仕开启全球同步直播，纽约、巴黎、上海三地联合发布，呈现2021秋冬女装秀场三部曲。汉唐文化及旗下雨嘉科技负责上海场直播及技术支持。

纽约-巴黎-上海

三地连线

纽约会场，编舞家Madeline Hollander（左一）领衔的舞蹈，以纽约人节奏为灵感创作

纽约的早晨、巴黎的午后、上海的夜晚，九个机位从不同视角切换发布会现场画面。全球观众同一时间欣赏三个时区的秀场和表演，身处异地却分享被同一个事件激发的情感体验，“非常远又特别近”的秀场和看秀体验在网络世界无限延伸——这一切都通过稳定信号、场景同步、高质量声画传输，以及各城市现场画面的细腻衔接实现。

难度颇大的三地联动背后，是将技术从信息传输升华至体验共享，在实体世界之外重塑另一个无形情感时空的决心。汉唐文化与雨嘉科技，荣幸参与执行这场三地联合的直播，探索用技术增强情感体验的无限可能。

爱马仕2021秋冬女装秀巴黎主会场，如柔和滤光中的电影

爱马仕在直播形式上的用心，也呼应了这一季的主题。身处三地的舞者和模特均身着爱马仕2021秋冬最新款。她们拒绝墨守成规、静如止水，自在地释放运动能量。身处当前重塑与探索的时代，从女性始源，拥抱新生并重拾生命内涵。

上海会场，编舞家古佳妮（左一）通过身体律动表达女性崭新的活力与能量

在直播前夕发布的幕后纪录片《第一篇章》中，爱马仕女装艺术总监Nadège Vanhee-Cybulski女士概述了纽约-巴黎-上海三地创意团队的浪漫艺术表达。

“我们现在依然不能旅行到其他地方。那就让新系列，行至各位面前。”

从纽约到巴黎，从巴黎到上海，三种不同律动将生命力注入服装。三种截然不同的形式创造出时尚序列。

这是城市和文化之间的自由连接，也是在不同的远方对话其他艺术形式，共同携手创造。在当下，还有什么比同时连接三地的三幕表演形式，更大胆创新，更令人为之振奋？

更加互联的世界，爱马仕正在改变我们的互动方式。而这正是当前日益扩大的“线上”世界，所需要的。

线上时装周的审美疲劳

疫情爆发以来，时装周移师线上。没有入场限额头排之争，任何人都可以在第一时间观看评论。时尚看似更民主。

除了一个事实——在业内人士、媒体和深度时尚爱好者之外，谁还会守着时间表，在电脑或手机前蹲点大秀？

没有了往常从秀场氛围中，甚至从宾客、工作人员脸上实打实感受到的期待和惊喜，线上时装周还算得上是真正的“时装周”么？

在这样的背景下，爱马仕这一次的三地联动女装发布，以及最近两季线上男装“实况直播”，可以看作是“线上时装周”如何延续新鲜感与期待感的启示了。

启示1

用即时的期待，满足好奇心

直播在最大程度地满足了我们的好奇心，是现代人的精神按摩，是与他人、与世界拉近距离最生动的方式之一。

爱马仕男装艺术总监Véronique Nichanian

在第一季的2021春夏男装“线上时装周”中，爱马仕正是用行云流水的调度和实时画面切换，巧妙满足了观众的好奇心。这场名为“镜头之外”的发布秀，以一场舞台表演般的实况直播，带公众走进爱马仕工坊深入发布会的台前幕后，让我们在平常关注的画面之外，看到创造精神的生命力和人性温暖。

延伸：前所未见的背后，原来是她

启示2

用技术，实现情感共振

直播技术调动的正是五感中相对敏锐的视觉和听觉，催生代入感。而打破单向输出的互动，更让人感觉“身临其境”。

在“内外与光影”2021秋冬男装的实况直播时段，观众可以从屏幕上的多个小屏幕中，选择放大自己想看的视角。观众真正参与到直播中，并最终“完成”只属于自己的大秀。

爱马仕2021秋冬男装秀“内外与光影”

这一切，和现场看秀时的情感体验一样——所有人身处一个空间，但每个人必定都有自己关注的细节和整体。

当然，这一切也都构筑在理解创意、理解品牌的技术实现之上，即，品牌叙事的执行。

启示3

在线上世界创造新的情感体验

在创意、工艺和品质之上、艺术表达是爱马仕赢得欣赏和共鸣的关键。

一场爱马仕“三地联合+线上”直播发布会，并不局限于新品，更是从外在形式到内涵，对当前所处环境的思考和回应——一种打破地域限制、缩短距离的联结。

往返纽约、巴黎、上海三地之间，高质量、稳定的传输，让存在于音画整体中的情感完整传递。

纽约会场与巴黎主会场的衔接通过监视器画面实现

从一个秀场到另一个秀场，巧妙的景别转换，让身处异地的观众，心理上来到同个时空。

借女装艺术总监Nadège Vanhee-Cybulski谢幕的镜头

巴黎主会场顺滑过渡到上海会场

结合技术与内容，线上实况直播延展的不仅是视听的边界，更是缔造了一个让情感、精神和思维交互流动的空间。

对于时装周这样强调新品发布的活动，也许，靠线上发布暂时代替线下传递信息和新品，在短期尚且行之有效。

但，是时候，把线上作为一个单独的“世界”区分对待了。毕竟在我们日益习惯数字化的现在，线上不再是最初方便的替代，而是独具一格的精神时空。而线上世界所能带来的情感和体验，和奢侈品世界的距离也并没有那么遥远。

——当然，这一切都建筑在技术和内容更自然的互融之上，能完成这一切的，永远是“人”无限的可能性。

也许，我们也有些期待，线上时装周后，下一个“线上”会是什么，又会是怎样的形式？

*文中图片来自汉唐文化、爱马仕直播截图

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