新版本上线在即、跨界联动不断 游戏《原神》靠什么坐上畅销榜前列

曾在上线前屡受质疑的游戏《原神》，却在上线后成为市场的香饽饽，收入水涨船高，仅移动端便在5个月的时间实现超8亿美元收入，稳坐全球App Store和Google Play手游畅销榜前列。趁着这股热潮，如今《原神》也快马加鞭，持续进行着更多布局，不仅计划在3月8日正式开启与肯德基的联动活动，1.4版本“风花的邀约”也已确定于3月17日上线，引得业内频频侧目。

趁热再添新动作

日前的一份流水数据，让《原神》这款游戏再次名声大噪。

据Sensor Tower的数据显示，自2020年9月全球跨平台同步发行以来，《原神》在移动端的总收入已经达到8.74亿美元，并在过去5个月位列同期全球App Store和Google Play手游畅销榜第三名，收入超越《Pokémon GO》和《Roblox》，仅次于《王者荣耀》和《PUBG Mobile》（合并《和平精英》的收入）。而在RPG手游中，《原神》也是同期全球收入最高的产品，截至目前，该游戏移动端月均收入达到1.75亿美元。

《原神》所展现的吸金力无疑令不少人感到眼红，并与该游戏上线前曾一度被质疑形成鲜明的反差。而如今，《原神》也在趁着当下的热度，进行着更多的打算。

3月7日，《原神》与肯德基跨界联动的“异世界寻味之旅”活动细节正式公开，双方不仅计划在3月8日-28日期间上线主题门店，同时消费者还可以通过在相关活动的限定时间内购买指定套餐，从而获得《原神》与肯德基的联动礼品或是游戏内的限定礼包和游戏装扮。

除了跨界联动以外，《原神》游戏本身也即将要再“上新”。根据《原神》方面透露，其1.4版本“风花的邀约”即将于3月17日正式上线，目前PV已对外公布，并透露该版本将上线的活动和新道具、新角色等。

无论是与肯德基的跨界，还是1.4版本“风花的邀约”进入上线倒计时，均再次调动起玩家的积极性。玩家谢先生表示，自从体验完1.3版本后，便一直在期盼着1.4版本的上线，自从听到确定的上线时间后，包括自己在内的很多玩家便开始数着日子等待“风花的邀约”正式上线在第一时间进行体验。

一次性笼络多类型玩家

《原神》的火爆已经成为不容忽视的事实，而这背后也离不开该游戏在布局过程中的小心思，并实现一次性笼络了多种类型的玩家。

为进一步了解当下的市场反馈以及游戏开发过程，北京商报记者联系《原神》开发方米哈游，但截至发稿时暂未得到回应。而从玩家反馈中可以发现，在描述究竟是什么原因吸引自己选择体验《原神》时，“因为这是一款开放世界游戏”的声音频频出现。

不可否认的是，近年来，开放世界游戏的热度持续居高不下，包括《塞尔达传说：荒野之息》《刺客信条：奥德赛》在内的热门游戏，均是开放世界游戏中的代表，玩家可在游戏内自由地选择和探索，而不是必须完全根据游戏设定的主线进行体验。

更为自由的体验感，也令基于开放世界游戏而设定的《原神》积攒了一批玩家。且米哈游创始人刘伟曾在接受媒体采访时表示，《原神》是一款开放世界的游戏，能够提供很宏大的世界观，又能提供自由度非常高的探索体验，从而给予玩家更强的沉浸感。

不只是开放世界游戏的设定，《原神》还是一款二次元手游，而这也是近年来发展较快的游戏类型之一，背后拥有着一定规模的二次元用户作为支持。

据《2021中国游戏产业潜力分析报告》显示，在2020年，共有46款二次元游戏实现收入过亿，而从用户中，20-25岁的用户里超过九成对二次元感兴趣，这均称为国产二次元游戏进一步发展的推动力。

数字文创产业智库研究员李杰认为，二次元用户的忠诚度已毋庸置疑，而《原神》不仅基于开放世界游戏的设定揽获玩家，还通过二次元再一次吸引更多范围的玩家，从而将更多类型玩家的目光吸引过来，产生更大的市场影响力。

用细节设计赢得市场

截至目前，《原神》已在游戏届拿到多个大奖，如被评为App Store 2020年度精选活动的年度游戏、GooglePlay 2020年度最佳游戏、第十届纽约游戏大奖中的最佳手机游戏等。与此同时，人们对游戏市场后期的发展也有了更高的期待。

伽马数据曾对2021年的游戏市场发展进行过预测，并预计2021年上半年游戏市场规模将超过1500亿元，较去年同期不到1400亿元实现进一步增长。而在不同游戏领域中，二次元移动游戏、超休闲游戏、IP游戏、云游戏等，有机会获得爆炸性成长。

在游戏行业分析师赵勇看来，游戏市场的空间已经毋庸置疑，《原神》当下的市场反馈在证明国内市场潜力的同时，也在一定程度上证明了国产游戏在海外市场的发展空间，但为何能够触摸到市场的只是少数游戏产品，其他大量游戏产品只能默默无语，还是在于游戏产品的设计质量无法达到玩家的要求。

刘伟此前曾对外透露，在研发《原神》的过程中，遇到了很多挑战，其中在技术层面，开放世界游戏大部分是主机厂商做的，他们有自己的研发管线且已非常成熟，但我们却没有。此外在设计上，也存在着挑战。但除去克服挑战外，真正要给用户营造一个非常鲜活生动的世界，打动用户最终还是要靠很多细节，有的是技术细节，有的是人文的设计，从而让全球的玩家都会很有代入感。

“现在无论是在哪一个领域，所对应的用户或消费者均实现快速成长，这背后既涌现出需求，也带来了更高的标准。”李杰表示，玩家手中已经历过大量游戏，因此能分清每一款产品究竟有多少含金量，推动着游戏厂商给自己旗下的产品加注更多的含金量以赢得市场。

北京商报记者 郑蕊