壹零電竸｜直播进入下半场，内容打造才是重中之重！

在前不久的微博之夜上，各位明星们可谓风光无限。因为微博本身就是靠着明星发展起来的。当然这本身就主要是娱乐圈盛大的一次盛典，不过除了娱乐圈的明星，还有许多网红行业纷纷参加，因为这是微博之夜。其中，视频博主李子柒就有参与，并且她回答到觉得自己不担心被同质博主取代还上了热搜，让我们大家一起来康康到底是怎么回事！

事情源于李子柒在参加微博之夜的采访时，被问了一个敏感的话题，那就是是否会担心被同质的博主取代?李子柒很淡定坦然地说道：“我觉得不存在是否被取代这个问题。哪怕是有人同样拍摄乡村风，或者传统手艺，我觉得这些都是特别好的事。至少让很多人知道，现在乡村也这么好看了。如果只有我一个人的话，我觉得量真的太小了。”

拒绝同质化，打造好创意好内容

直播带货刚兴起时，由于新鲜感和对低价的追求，消费者乐于去观看各大主播们的直播带货，但是随着直播带货的形式越来越多，单纯的卖货内容已经无法满足需求，受众对于直播带货要求与日俱增，此时具有更多内容价值、更高可看性的直播，才是如今直播带货的主流。

无论是李佳琦还是薇娅，直播间的空间场景设置、风格塑造都比较局限，长期性维持这种局限性无疑将让消费者产生审美疲劳。而且可以很明显的发现，当一种直播模式兴起时，就会马上有多个主播进行模仿，例如如今大火的段子手、毒舌模式层出不穷，同质化严重的直播带货，注定留不住消费者。

“网红、头部KOL有着强大话语权，专业的MCN机构负责打造爆款，引来无数模仿者照搬复制。”其实，在小编看来，每个平凡人物都有着个体存在的价值。越来越多素人成为网红，无意之间生产的内容成了爆款，个性内容传达出更加多姿多彩的社会生活。

内容丰富与泛娱乐化共生

互联网直播的现状主要特点就是内容的多样化,当前互联网直播形式包括移动直播、秀场直播、社交直播、电商直播以及泛娱乐直播五大类型。秀场主播主要包括才艺以及聊天等,这也是广大用户最为熟悉的直播形式，也是互联网直播的起步类型。游戏直播则针对各类型的游戏以及比赛，要是对游戏进行直播并讲解策略等。

就数据来看，全国超过200家的直播平台，几千万的主播群体为受众提供了生活中方方面面的内容主题，比如美妆、美食、科技、健身、旅行等等，满足了不同兴趣爱好的受众的需求。在多样性的内容之下，娱乐至死现象充斥在网络直播平台之中，为迎合大众猎奇、窥私的心理，吸引观众的眼球，网络平台多以“女神男神”等为噱头，利用在直播秀场中所产生的粉丝效应，主打“网红经济”“暧昧经济”，不断以低级趣味、浅薄恶俗的内容刷新着观众的底线，拉低了整个网络空间的文化氛围。

总结

在直播刚开始进入大众视野当中时，很多消费者认为它没有门槛，有手机有网络，就可以进行直播了，直播带货同样也是如此，所有你需要的工具，平台都为你准备好了，仿佛这句话没错，但是直播带货真的没错吗？

如果事实真的是这样就好了，那就不会出现观看人数逐回下降的问题了。例如老罗，首场直播高峰时段实时观看人数高达290万，但是在二次直播高峰时段观看人数为75万，在22:03时降到仅有36万，更别提接下来的其他直播了。很大一部分原因就是，消费者丧失了对老罗直播的新鲜感，直播内容没有亮点、没有“惊喜”，试问如何留住消费者呢？而这体现的的就是直播带货打造“内容”的重要性了，直播“内容”的搭建将是维护消费者长期性的重要举措。直播间的创意性内容和产品上的新奇体验总能获得持续性关注的重点，这就倒逼了主播和品牌们在内容打造方面上一定要重视起来，同样的也不能落于俗套，如此，才能获得长久的生命力。