信息流干货：冷启动期起量难？或许是你没做好这5点

什么是冷启动？

我们在投放广告的时候，经常会提到冷启动。

其实即使不在广告领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目终于有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会更大。

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。

那么当我们遇到冷启动期起量难的问题时，要依次排查下面5个问题。

1、定向过滤是否有问题？

如果定向通过率绝对值

如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量；

2、是否预算/余额不足？

计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足，余额和预算所带来的结果是不同的。

明确是余额问题还是预算问题 (从日志可看)。

余额：需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用,如充值时选择品牌专用资金池，竞价广告则不可用；

预算：会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题，调高预算设置即可。

3、是否命中负面用户体验？

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报，注意优化创意/避兔标题党/修改素材质量等。

4、ECPM竞争力是否有问题？

出价竞争力：提高出价,后续会上线提价展示量预估，可清楚知道提价能够带来的曝光提升；同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力；

点击竞争力：提高创意吸引力，可使用程序化创意；

转化竞争力：优化落地页广告质量，同上方负面用户体验部分，可优化定向；

整体新计划竞争力：如新计划一直无展现，也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据；

5、关注负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长，冷启动期间计划的频繁关停和开启，系统会视为负向操作。

计划创意多样性较低，受相似创意挤压严重

最后，祝大家条条计划过冷启，天天计划都起量！