对于疫情的影响,很多行业都受到冲击,其中餐饮业受到的冲击最大,很多餐馆甚至做不下去了,而已经开了10年的杭州李家土菜馆生意一直红红火火,这家餐馆是怎样做生意的呢?李老板说了三个关键词,菜品、数据、维护。
关键词一、菜品
第1家餐馆来说,要想在饿了么等平台的订单量高,回头客多,菜品是关键中的关键,李家土菜馆善于抓住杭州本地饮食特色,努力开发新的菜系,选购食材坚持高标准,做出的菜做到了色香味俱全。
关键词二、数据
记得有人曾经说过,如今互联网时代,数据就是财富,李老板格外关注店铺的流量数据,流量转化、分渠道(自然/付费)流量转化、流量趋势结构化等数据细则,可以帮助他及时了解店铺流量构成,并且及时发现流量转化问题。
同时,他在数据中心里,还格外关注商圈对比数据,可以选择商圈同行对比参数进行对比,从而了解门店与同商圈同行的均值差距,或是Top10%商家的数据差距,可以直观地了解门店数据在同行里处于哪个层次,和最优秀的外卖商家差值在哪里?分析自己门店的竞争力,
关键词三、维护
令李老板最为自豪的,是店铺的老客占比,根据饿了么李记土菜馆后台的数据显示,11月新客5200余人,老客12100余人,老客是新客的两倍之多。
按照李老板的经验,他首先会圈定餐厅的“超级用户”,就是老用户的高阶版,他们是最有消费力、复购频次最高、忠诚度最高的高价值用户。
比如对于下单超过10次的用户,李老板便会对他们“区别对待”,通过制定不同的体验与沟通方式,来提升老客口碑。
正是在提高产品质量的基础上,通过线上数据来分析店铺的数据,同时及时将流量转化成客户,在线下努力提高菜品质量,从而留住了很多回头客,也是李家土菜馆成功的根本。
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