情怀带不动老国货，但直播间可以！

最近，鲜少露面媒体「老干妈」陶华碧接受了新华财经的专访，在采访中透露再度退休的想法。

陶华碧女士接受采访

与掌门人的低调相反，近几年这个老国货品牌屡屡因负面消息出现在大众视线。

【纠错】陶华碧，不是“陶碧华”

先是长子打着老干妈的名义投资失败损害品牌声誉，去年9次被限制高消费。陶华碧站出来表示：此举属于大儿子个人投资，与【老干妈】品牌无关。

后是次子将贵州辣椒换成了便宜得多的河南辣椒，还删减了原有的酱料人工酿制工序，采用机器替代。此事被媒体大肆炒作，雪上加霜的是，2016年，一位离职员工竟然将老干妈配方泄露，导致公司直接损失了1000多万元。

以真材实料、不上市“服众”的老干妈一度市场低迷。

于是，走国潮风、搞跨界联名，试图留住年轻人的心。

奈何李子柒、饭爷等新势力酱料品牌常驻薇娅李佳琦直播间，抢占年轻一代心智。强敌环伺，国民女神要挽回人心，不是那么容易。

北冰洋/汉口二厂/相百雀羚

老国货在直播间逆袭

同为老国货品牌，跟老干妈拒绝资本大相径庭的是，北冰洋主动上市。

这一沉寂多年的汽水品牌，在2020年积极拥抱电商，多次走进薇娅直播间。

北冰洋×薇娅

另一国产汽水汉口二厂，则做客李佳琦×朱广权的助力武汉直播间，凭高颜值，成为新一代网红。

汉口二厂×朱广权

同样在直播间焕发第二春的还有美妆护肤品牌百雀羚，尽管去年也陷入了“李佳琦VS薇娅二选一”的舆论旋涡，胜在质量抗打，最终圈粉不少。

百雀羚×李佳琦

新势力品牌

不看广告，看直播

跟上一辈“不看疗效，看广告”不同，这届年轻人消费“不看广告，看直播”。眼看元气森林、花西子、李子柒等【播品牌】一批批穿梭各大直播间，从无名小卒，摇身为一代网红。

元气森林×李佳琦

2020年度新消费品牌TOP100中，花西子、元气森林、王饱饱、认养一头牛、三顿半等【播】品牌占据大半壁江山。

红人主播、KOL取代传统媒体，直播间取代户外广告；消费者不再讨论被哪支TVC种草，而是聊在哪个主播的直播间抢到好物——新品牌几乎成为【播品牌】的代名词，“直播拯救万物”。

当「情怀」逝去，国货老将更需要逆水行舟，拥抱【直播+万物】时代。