这家巨头市值曾超370亿，明星争相为其代言，如今靠卖股权自救

在市场当中，企业的辉煌和陨落都是常有的事情，有些品牌或许曾经名噪一时，但终究会因为各种原因消失在人们的视野当中。比如美特斯邦威这一服装业的巨头，其市值曾经超过370亿，更是有明星争相为其代言，比如现在歌坛的天王周杰伦，曾经就是这一服装品牌的代言人。但是如今美特斯邦威已经很少在人们视野中出现了，全国范围内的大量店铺接连关闭，现在更是要靠卖股权才能够自救，这样的局面不禁叫人唏嘘。

现在市面上的服装品牌真的太多了，并且其中有一些品牌受到了大量消费者的追捧，因为这些品牌的服装都紧跟潮流，符合当下人们的审美。但是在过去的时候，要说服装行业中最火的品牌，必然要属美特斯邦威莫属。

本来该品牌的创始人周成建只是在温州五马街解放剧院开了一家服装店，结果没想到就创造出了这一品牌，市值在最巅峰的时候，竟然超过了370亿，可见其辉煌的程度。只是因为各种原因，最终导致了这一品牌的落寞，周成建也因此不得不将集团旗下的上海模共实业有限公司的全部股份对外出售，根本原因就是没钱，这些股份售卖出去之后，能够为美特斯邦威赚取2.5亿元的周转资金，即便如此，也掩盖不了这一品牌走向衰亡的事实。

美特斯邦威火遍全国的原因

为什么美特斯邦威能够在短时间内火遍全国呢？主要是周成建还是很有远见的，他的两个手段在其中起到了重要作用。第一、不惜重金花钱砸广告。那时候我国的互联网还没有如今这么普及，所以大部分家庭还是使用老式的电视机，这也是他们为数不多的获取外界信息的途径。看过老式电视机的人应该都知道，在看一会儿电视之后，就会跳出一段时间的广告，但是美特斯邦威花了大价钱在央视做广告，在观众面前怒刷存在感。并且那时候周成建就意识到代言人的重要性，邀请了周杰伦成为了威特斯邦威的代言人，相信周杰伦应该没有人不认识吧？再加上该品牌精心设计的广告语，知名度算是彻底打响了。

第二、采用前沿的轻资产经营模式。很多服装品牌除了自己设计和进行商业企划之外，还会自己建立工厂进行服装生产，然后自己开设门店进行销售，不得不说，这样的过程虽然能够保证货品的质量，但实际需要的运营成本确实是很高的。

因此，美特斯邦威并没有这样做，只有设计和商业企划是由其亲自操作之外，生产都交给了外包工厂，销售也分为两个环节，一部分就是和正常的服装品牌一样，开设店铺。还有一部分则是允许别人加盟，这应该不难理解，就是想做的人可以自己开店，加盟到这一品牌当中即可。这样的经营模式让美特斯邦威节约了不少成本，从而走上了巅峰。

美特斯邦威走上了下坡路

但是从2012年开始，美特斯邦威就走上了下坡路，赚取的收益逐年下滑，到了2015年更是大量亏损。从时间线来看，2012年正是电商行业崛起的关键时刻，周成建其实早就已经堪破了市场的规律，那时候他已经开始做电商平台了，他没有和很多品牌一样入驻淘宝，而是选择自己开设一个购物平台，然而纯服装的购物平台并没有引起人们的兴趣，所以导致该品牌的线上店铺一直无人问津。最主要的是，美特斯邦威的服装设计并没有能够跟上时代，人们渐渐也失去了兴趣。

由此可见，一个企业若是想要获得长远的发展，一定要学会创新，要倾听消费者的声音，迎合消费者的需求，而不是想着自己有什么，消费者就需要承担什么。这是一个由消费者主导的市场，毕竟现在的选择真的太多了，一旦没有新的东西出来，自然是要被市场淘汰的。