加上消费税多少钱？4月起在日本买东西再不会困惑了

大家都知道，日本的商品价签都会明确标注商品的消费税，通常一眼看上去最明显的那个价格是不含消费税的税前价格，而商品的总价格、亦即消费者最后应该支付的税后价格则用较小的字体标注。

不过从今年4月1日开始，随着相关法律的变动，日本的商品价签将必须标含消费税的税后价格。

届时，人们一眼看上去价签上最明显的价格将是自己最后应该支付的价格。原则上说，价签标注方式虽然变了，但是消费者负担的金额没变，并没有什么影响，不过考虑大众微妙的消费心理，事实上还是会带来不小的影响。

围绕商品和服务的价格标注，2013年日本在将消费税税率从5%上调至8%的时候，实施了一项法规，允许商家在满足相应条件的情况下标注税前价格。所以目前为止，很多商家价签上最明显的价格是税前价格，在意税后价格的人才会进一步确认。不过这项法规的效力将在3月31日结束，从4月1日开始，日本商家将必须在价签上标注税后价格。

也就是说，一件价格为1000日元的商品，其消费税为100日元，4月1日开始商家必须在价签上标注1100日元的税后价格。

新的规定不仅适用于实体店铺里展示的商品和服务，届时广告传单、海报、网站上的价格也必须如此标注。

对于这一变化，很多日本消费者认为是好事——因为自己最终要付多少钱，一目了然，更方便了。但也有消费者，尤其是商家担心，突出税后价格可能会让消费者觉得商品涨价了，可能会影响销售。

大家应该都曾有过这样的疑问，为什么很多商家的商品标价是99、199、2999之类的，为什么不凑个整数，改成100、200、3000，其实也就差1块钱而已。这就涉及到消费心理，99块变100块，从两位数变成三位数，跟人感觉其实贵了很多。

尤其在日本，由于消费税的问题，这种差距会更明显。一件明显标准税前价格1990日元的商品，加上10%的消费税，实际上消费者应该支付2199日元。乍一看，是不是感觉前后差了1000日元？

日本连锁店协会的调查显示，2004年4月日本要求商家必须标注商品税后价格，当月日本全国百货店的销售额与前一年相比减少了4.4%。价签怎么标注，对于消费者的影响还是很明显的。

日本商家如何应对呢？一些一直希望涨价的商家决定“一不做二不休”，干脆趁这个机会就把价格涨上去。但也有一些有意促销的商家，来个“价签不变”，等于变相降价。

服装巨头“优衣库”已经从3月12日开始更换了价签。更换价签之前价格为1990日元的衣服，在更换后价格还是1990日元，看似没有变化。仔细一看，原来价签上已经取消了“税后价格”，1990是税后价格。也就是说本来应该付2189日元的衣服，现在1990日元就能买到了，实际上是降价了。

部分电信运营商也作了类似的调整。NTTdocomo每月20G流量的通信套餐价格原来税前价格为2980日元，该公司已宣布从3月开始下调至2700日元，即使加上消费税价格也在3000日元以内。这样一来，“20G流量费每月不超过3000日元”这样的广告宣传，今后还能继续使用。

当然，也有趁机涨价的。快餐连锁店“摩斯汉堡”决定将主打商品摩斯汉堡的打包税前价格从370日元上调到390日元。据悉，随着原材料价格的上涨，摩斯汉堡一直有想要涨价的需求，所以觉得趁着现在更换价签上调价格。

日本专家称，“价签标注税后价格之后，确实会让消费者觉得商品价格上涨了，消费者的消费意愿可能由此降低，但是考虑到消费者实际支付的价格并没有变，所以过一段时间适应了，这样的影响就会慢慢变弱。”对于趁机涨价的商家，专家建议根据消费者和同行的反应，今后可以再作灵活调整。