“全面皆穿”、现今却倒闭百家，GAP身为美国快时尚代表被抛弃？

继HM、ZARA快速地在中国关店之后，又一快时尚品牌迎来了自己的危机。这就是快时尚进军中国市场的另一服装巨头GAP，而中国相对于服装来说是需求大国。GAP为何不被消费者买单了呢？甚至已经落魄到想要出售中国业务在内的潜在选项，GAP在中国市场到底面临了些什么困难呢？

快时尚在进军中国服装市场之后，在短暂的时间内就受到了消费者的欢迎。快时尚主打“快、准、狠”的时尚定位令许多中国本土品牌都措手不及。并且一度占领着年轻群体购物服装的主要领导地，在上世纪80年代的时候，费舍尔夫妇创立了GAP（代沟）。

起初的GAP很受年轻潮流的追捧，甚至可以说GAP重新定义了休闲。不仅在1982年，GAP集团收购Banana Republic品牌、还在1994年创立Old Navy品牌。甚至在1989到2000年的时候，GAP销售额从15.87亿美元增至136.73亿美元。

于2010年的时候作为美国快时尚品牌进军的GAP，发展至今、在中国已经开设了将近200家门店。起初刚刚在中国上市的GAP服饰很是受消费者的喜爱，甚至当时火到了“全民皆穿”。

但是由于市场越来越饱和。Gap本身的竞争力与“态度”使得GAP现在备受争议，而GAP的“态度”又是从何说起呢？因为有不少消费者都对GAP表示出强烈的失望，认为GAP的服饰一年四季好像都是一个模样的款式、万年不变。

甚至价格还是非常的昂贵，与同是快时尚品牌进军中国的HM、ZARA相比。质量、款式和打折力度都是不能相比较的。所以GAP在人们心中的地位越来越下降，终究会被中国消费者所遗弃。现今一提到快时尚品牌，人们脑中第一想到的是“快速关店”。

还有快时尚的服饰越来越一般化、设计太过于平庸。越来越不不符合年轻人的审美，而导致GAP快速在市场上逃跑的原因。还有自身的模式GAP，GAP主打从策划、制造到销售为一体的销售形式。

起初GAP主打该模式的时候，非常受消费者的欢迎。甚至连优衣库的创始人柳井正，都亲自去学习GAP主打的模式。但是随着服装市场的不断变化，电商们不断的崛起冲击GAP模式。国内服装的供应链渐渐得到完善，直播带货模式不断的在进行清理货存。

国内的服装品牌不再积压货存，更能发挥好自己下一个季度的优势。中国市场曾经是Gap的“救命稻草“，但是2017年以来、还出现了负增长的现象。更是在2020年的时候，已经慢慢地关闭了200多家门店。几乎在服装市场上已经没有了任何优势。

一个在中国服装市场上强势了超十年的品牌。在其他品牌不断的贴合中国消费者市场的同时，GAP依旧坚持着走自己的美国休闲风。

不做改变的GAP是谁也挽救不了他在人们心中的地位的。只有不断附和市场的审美，才是商家不被淘汰的根本。但是GAP已经在华十年了，还是有不少的消费者是对其有感情的。你有穿过GAP的服饰吗？