Facebook重要产品及政策更新 3.11

摘要

Facebook重要产品及政策更新

1. IMG Tag Pixel安装设置更新

2. Ads Manager, reporting归因设置更新

3. IG快拍末端广告功能测试

4.IGTV Shopping 产品钉选功能更新

5. 推出“Good ideas Deserve to be found”专题宣传Personalized ads

6. 提升创意素材效果调研报告

7. 2019 Q4 Facebook 不同地区的日活用与月活用账户数据

3.04

~

3.11

01

IMG Tag Pixel安装设置更新

在准备IOS 14的测试中，发现非标准化安装的IMG Tag Pixel code需要于Apple的ATT enforcement之前更新否则会影响Aggregated Events Measurement.

一般有两种方法安装Facebook的pixel

1.lnstalling the Facebook pixel using Javascript(recommended)

2.lnstalling the Facebook pixel using an IMG tag(not recommended)

下一步：使用IMG的广告主需要检查IMG pixel安装是否符合标准。

02

Ads Manager, reporting归因设置更新

为了应对Apple的ATT，一月的时候推出过一些关于Ads Manager and Ads Reporting的更新。更新融合了acount level attribution window和ad set level conversion window到一个新的ad set level attribution设定，可以精确的检测conversions从而优化campaign optimization。

本次最新的归因Filter设置可以让广告主用单一的归因设置分析ad sets conversion metric，更细化的分析成效。

该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

03

IG快拍末端广告功能测试

为了持续优化lnstagram Stories ads，队正在测试一个新功能。在IG stories的最后一个版面增加广告的行动按钮，让受众观看IG stories之后可以更便捷的一键连到广告主推广的落地页，提升转化果。

该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试。

04

IGTV Shopping 产品钉选功能更新

3月3号IGTV更新了产品钉选功能（Pinned Products）。更新可以让卖家钉选最多10个产品，同时制定产品标签于IGTV视频中出现的时间。

该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

05

"Good ideas Deserve to be found"专题

于2月25号Facebook推出“Good ideas Deserve To be found”主题视频和推广Personalized ads如何协助不同大小和性质的企业找到他们受众，带动务增长。这个宣传特别针对疫情下受影响的中小企业，如何能透过利用Peisonalized ads于 Facebook的平台赋能他们寻找新机会。

广告主可以于IG上透过the ‘Good Ideas Deserve To Be Found’ 或者于Facebook上增加 #DeserveToBeFound的标签来支持该宣传活动。

06

提升创意素材效果调研报告

Facebook MSM和IQ团队连同发布了一项关于素材如何可以更有效的提升与受众互同时提高广告成效

lnsights Example：

动态广告里增加文字说明(captions)可以提升平均观看时长达12％。

减少文字数量并配匹配屏幕的和大小有助提升回想度/品牌成效、与受众互动的成效。

轻量的短视频动图比静态的素材高17％转化率。

07

2019 Q4 日活用与月活用账户数据

发布2019 Q4 Facebook 不同地区的日活用与月活用账户数据Global Snapchot。

地区包括美洲、欧洲、南美、亚洲等等。如果需要详细地区的数据可以跟你的RSM查询。

示例：Q4 Facebook 美国的日活用与月活用账户数据Snapshot