优衣库强化“快时尚颠覆者”角色

发布《2021可持续发展报告》

新快报讯 记者陆妍思报道 近日,优衣库母公司迅销集团市值超过ZARA母公司Inditex,一举成为全球市值第一服装集团,受到市场关注。有分析指出,两家服装巨头的位置互换背后,其实是快时尚标签已经不合时宜,优衣库以“快时尚颠覆者”的角色征战市场,在疫情期间获得更佳的市场认同感。3月11日-14日,优衣库在上海发布了2021春夏十大“生机之服”,并首次在中国市场同时发布《2021新生机消费报告》《2021可持续发展报告》,再次强化上述角色特征。

据了解,《2021新生机消费报告》向来自全国各地各年龄段的9372位受访者,询问了他们在新冠肺炎疫情发生后的生活变化。报告显示,92.6%的人计划将“可持续的理念”在日常消费中付诸实践。“我希望今年您买了我们的服装,十年之后还可以拿出来继续穿。”《2021可持续发展报告》显示,在优衣库买到的一件看上去“平平无奇”的POLO衫,都是使用再生聚酯原料所生产的;作为人们最常穿着的单品之一,优衣库的牛仔裤则采用了BlueCycle节水技术,节水率最高可达近95%;同时AIRism等内衣商品不再用塑料包装,减轻环境负荷。

调查中发现,因为疫情的缘故,人和家的关系由此变得更加微妙。优衣库看准时机加大家居产品布局,在家居服、亲肤内衣的基础上,全新推出床上用品和起居鞋品类。同样是因为疫情,人们更加关注身心健康,本季优衣库主打生活运动系列和防晒系列,其中生活运动系列主打高弹、透气、防晒、速干四大高功能面料,作为明星商品的防晒系列则首次推出了幼儿防晒线,且童装新增160cm全新尺码。

疫情发生后,88.04%的被访者更习惯在线购物和线上线下打通的购物方式。目前中国市场全渠道粉丝整体规模已超过2亿的优衣库持续在线上发力,近日推出全新数字化服务StyleHint“衣点灵感”,消费者可通过实时照片拍摄或照片识别,获取图片中优衣库服饰的购物链接。此外,消费者还可参考平台上的博主穿搭,个人也可分享自己的照片至平台。“用更直白的话来说,优衣库在做服装企业中的小红书,并且和门店完全打通。”迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧说。