二次元游戏，几千亿年轻人的梦

在游戏市场出现了一类游戏类型，二元次游戏，很多人并不知道二元次游戏是什么，他的游戏人群多不多，其实二次元游戏玩家特别重视游戏是否有精美画面、靓丽的人物设计、引人入胜的剧情、以及独特的世界观表达，但外观无论怎么弄的“花枝招展”，这类游戏本身玩法却多相对单一，游戏内的社交也比较少。不入坑的人，可能无法理解二次元游戏的趣味性在哪。

二次元游戏的6个特征

从日本各类网站的源头追溯来看，日本并没有二次元游戏这个说法，不过，我们可以从它的一些共性特征上来总结。

二次元游戏在游戏价值观、游戏内容、游戏画面、游戏玩法、游戏传播、游戏社群等方面，有自己鲜活的特色。

1、游戏价值观方面：二次元文化内核是对“不切实际”的幻想、对现实的反思，二次元游戏自然也带上了这样的价值观。

2、游戏内容方面：玩家玩二次元游戏，玩的是“内容”，且是“可以玩”的、有自己独特剧情和价值观的内容。这个内容多为虚构，具有较强的故事性，注重游戏角色之间以及角色与玩家的关系性。

3、游戏画面：信奉颜值即正义。游戏中的角色多为外貌较佳的年轻男女，偏日系二次元画风，五官简化、双眼重点表达和夸张处理，人物性格塑造丰满且较为讨喜，总之没有 “颜值”是万万不行的。

4、游戏玩法方面：传统的二次元游戏玩法相对比较单一，游戏内社交性弱，如今新出来的一些二次元游戏玩法上倒是有一定创新。

5、游戏传播方面：二次元游戏不依赖于买量，更多依赖于忠于二次元原著的粉丝的口碑传播，他们乐于安利和高额付费，具有相当高的忠诚度。

6、游戏社群：二次元游戏拥有强烈的饭圈特性。二次元用户非常考究，看重内容高于游戏性，为IP而玩游戏、为角色而氪金。最看中游戏的角色人设、画面、剧情、声优和价值观等。正版意识强，有自己的圈内黑话。值得一提的是，日本二次元游戏玩家中，中高龄男性用户更多，他们游玩时间长，且付费意愿高。

IP是二次元游戏的开发之核

二次元游戏玩家审美高、有调性，虽然游戏玩法略弱，但这绝不等于要打造出一款高质高人气、有较长生命力的二次元游戏，就会变得简单。

日本二次元游戏的开发，有属于自己的方法论，那就是围绕成熟成功的IP来展开创造。要知道，在过去几十年的发展中，日本诞生了许多经典的、受世界各国二次元用户喜欢的IP资产，在开发这个资产上，目前主要形成了三类开发路径。

一是由动漫IP改编成相应的游戏，游戏中保留动漫中的角色特征及世界观，至于情节，有的游戏是在原有动漫的情节基础上进行故事的续写，有的是直接创作一个番外。

二是先有原创游戏，再由游戏改编为动漫、小说等。游戏的人气辐射至其衍生产品中，衍生产品的热度延续原作的热度，多方互相赋能，不断增强原作的生命力。

三是IP开发在立项之初，游戏就与动画、音乐、衍生品等开发并行，形成一整IP开发全案。

中国游戏出海列岛的“三板斧”

在日本二次元文化进入影响中国之际，近年来，作为中国游戏的强项，包括二次元游戏公司在内的我国手游也积极出海。

目前日本市场仍是继美国、中国之后第三大手游市场，日本玩家也是全球付费欲望及能力毫不逊色的一批用户。因此，日本自然成为国产厂商大肆攻占的热门目的地。

目前，中国手游公司进军日本，主要有三种路径。

一种是中国游戏公司制作的游戏，直接拿到日本市场销售，比如《荒野行动》；一种是在日本市场设立分社，雇佣熟悉日本本地市场的日籍员工来开拓市场。比如乐元素日本分社90%的员工都是日籍，乐元素在日本的发展也有目共睹；一种是对日本IP进行手游化改编，二次元游戏尤其注重这第三条路径。

对于中国手游在日本市场的活跃，日本游戏新闻网站Game Business曾于2020年2月发布了一篇题为《持续扩大的中国游戏业，强项与其在阿拉伯、东南亚的战略》的文章。昆仑日本（中国在线游戏公司的日本分社）的副社长北阪干生介绍了中国手游公司的强项。

他认为，中国手游自2018年起进军海外的势头开始明显化，这主要是源于中国国内对游戏版号的限制带来的成长钝化，但到了海外，这些局限因素都不复存在。

“中国手游公司的强项主要有三点：巨大、多、速度。”北阪干生指出。

“巨大”就是中国公司规模大、资本大、游戏用户大，所以行进的速度很快，来势凶猛；

“多”就是中国游戏运营公司有700多家，年平均发布新作1500-2000个，且类型多样，从动作类游戏到女性向游戏，到休闲类游戏，从二次元萌系游戏、美少女游戏，到使用日本人气漫画IP（比如ONE PIECE）开发的手游，不一而足。

“快”就是中日两国的制作游戏时的“流程”和“速度感”不同。

“流程”的不同在于日本制作游戏，一般是研发方将游戏制作外包给制作方去做。但中国企业是研发方制作完游戏后交给发行方去卖，走的是“将自己的想法实施、贯彻、制作”的路子。

“速度感”的不同则在于日本是把一款游戏做到最好，再拿给玩家玩。中国是把一款游戏完成60%，然后拿给玩家试玩，收回意见后进行修改，再百分百完成，这是中国游戏开发企业的独特之处。