DTC引领酒水行业智慧零售变革

2020年是私域业态元年，O2O线上线下全渠道、全链路的数字化，成为品牌企业增长的关键选项，特别是在疫情之下，消费者越来越多的在线化和深度数字化，加速驱动企业数字化变革和进程。随着酒水行业数字化应用的不断深入，构建线上线下一体化自主经营的私域业态，已经从锦上添花的可选项变成不可或缺的必答题：如何实现可视化的商品、消费者、终端通路全链路数字化升级？使品牌与消费者、销售终端可连接、可洞察、可运营。

DTC（Direct To Consumer）是指品牌企业可以直接面向消费者进行销售，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。它比传统媒体更接近消费者，更关注消费行为，更重视消费者生活形态的把握。“一物一码”、社交媒体、直播作为DTC主要模式和连接触点。未来，全渠道运营不断进化为更加立体多元的全触点运营，每一个触点的背后，都是网络化的交易枢纽。

以“一物一码”为代表的DTC运营模式，助力酒水行业在移动社交时代搭建O2O一体化的自主经营平台，提升全渠道数字化能力，获取新的增长点，重构增长格局。DTC改变着传统零售“人、货、场”的商业模式，围绕着人的一次次超级链接，让“人、货、场”融合、重组和裂变。

以“一物一码”为基础、线上线下协同发展的全渠道私域业态将是快消品（酒水）行业提升竞争力的数字化护城河，实现以“人”为核心的全渠道数字化智慧零售和管理——这注定是一场春雨，少有狂风呼啸却浸润零售新物种茁壮成长；也是一列高速列车，没有轰鸣声声却在数字化轨道上笃定疾驰。