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一加吹响战略进攻号角,剑指高端主流市场

高端市场,已成中国手机品牌必争之地。

2021年,推出高端产品、打造高端品牌将成为手机厂商们的主旋律。对一直坚持做高端手机的一加而言,过去七年一加的旗舰手机已逐渐成为行业公认的最佳高端产品之一,也帮助其在全球高端市场站稳了脚跟。一加的下一步,就是应该覆盖更广泛的用户群体,走向高端主流市场。

为这一战,一加已悄然加快了步伐。今年以来,一加全面发力手机影像,获得哈苏影像加持。屏幕依旧是一加的王牌,继续将高帧屏的优势进行到底。同时,一加还在营销上面发力,官宣周迅、胡歌成为一加 9 系列代言人,用以打开国内市场知名度。

3月22日,一加又做出了一个重大举措:一加 9 系列将出厂搭载ColorOS系统。这意味着一加拓展高端主流市场,又加深了一步。

更换系统,更好地走向大众

换成ColorOS,意味着一加能更好地走向大众。为什么这样说?简单总结,就是顺应老用户的需求,满足新用户的喜好。

一直以来,一加简洁明快的氢 OS,在一众定制化的国产安卓中极具特色,大多数使用过一加手机的用户,都对系统的超快运行速度赞赏有加。可以说,氢OS是独特且有口皆碑的。

但随着一加声量的提升,用户圈层的扩大,用户希望切换ColorOS的声音也越来越多。在一加社区和官方微博下,常会有加油留言想要切换功能更为丰富的ColorOS。可以说,切换ColorOS顺应了部分老用户的需求。

同时,ColorOS功能更丰富完善,符合多数人的使用喜好,利于开拓新市场。

对于非资深“加油”来说,大多数消费者在用惯功能丰富的手机系统后,对一加这种简洁的操作系统很难适应。而ColorOS口碑优秀,功能适用性广,可玩性强,系统功能的集成度提高,功能上的创新提高了使用效率,再加上界面美观、操作顺畅,现在的ColorOS也成为了一个好评如潮的操作系统。

显然,ColorOS用户基数大,已被大众用户接受,有利于一加开拓新市场,对大众市场势在必得。

纵然有部分声音表示惋惜,表示“爷青结”,但从长远看一加将赢得更多用户认可,为走向大众市场提供保障,对一加来说利大于弊。

打造“零短板”旗舰重要拼图

高端市场的用户更重视手机综合体验,一方面要求各项技术能力与体验“无短板”,另一方面希望旗舰手机拥有适合自己需求与偏好的 “创新长板”。

1、屏幕依旧是一加的王牌。

两年前,自一加7 Pro搭载90Hz流体屏起,引领了行业高帧屏幕发展。一加以高帧率的90Hz流体屏开启了手机高帧时代,友商们纷纷跟进,如今高帧屏已经成为了主流高端旗舰的标配。

一加 9 系列将成为2021年屏幕天花板,据官方信息,一加9 Pro将采用革新性的屏幕技术LTPO,以优秀的高帧屏体验继续领跑高帧屏领域。

2、影像仍是手机行业竞争重点,哈苏加持打造顶级影像。

可以说,打造具备行业高标识度的顶级影像体验,既是一加用户的强烈诉求,也是一加打造“最好安卓旗舰”、加速突破全球高端市场的必然选择。

因此,一加与哈苏达成的战略合作长达三年,详细设定了影像技术创新方向与进阶节奏。刘作虎称2021年是一加的“影像年”,将会全面发力手机影像。

同时,一加在全球已部署四大影像研发中心,以聚合全球资源与优秀人才推动影像创新,并且一加宣布“未来三年在影像投入10亿”,保证“压强式”的技术突破与高产品转化效率。

过去提到一加手机,顶级屏幕、舒适手感、独创设计,这些都是用户容易联想到的标签。与哈苏联合后,“顶级影像”也会加入到用户对一加产品序列的认知标签中。

3、切换ColorOS,内外兼修。

目前ColorOS绝对排在国产定制系统前三甲,无论是功能还是设计都非常的受大家欢迎。一加 9 系列旗舰真的没有短板了。

ColorOS切换、哈苏影像加持,屏幕加分,一加将最强硬件与优秀系统融为一体,让产品实现零短板。

抢占时间窗口,全方位发力

去年以来,几家头部厂商都明显加大了高端的投入力度。高端旗舰机不仅关乎品牌形象与定位,更是集产品、研发、供应链于一体的综合实力比拼。

2021年,全球手机市场巨变,国内高端手机市场份额出现空缺,已经成为新的变量和新品牌们的机会,尤其是拥有更高利润空间的高端手机市场成为各家厂商必争的战场。

可以预见的是,每家手机公司都将对高端市场发起新一轮的冲锋。在全球征战高端市场七年之久的一加,也早已摩拳擦掌。

为此,一加创始人刘作虎在去年底通过一封七周年内部信《7 年磨一剑,2021 再战斗》,释放了将着力冲击国内市场的决心,让中国市场重新认知低调走高端路线的“一加”这个中国品牌。力争2021年线上高端第一,同时大举发力线下。

为了更好地抢占高端市场,走得更远,一加最近动作频频,做出了许多战略性的调整。

渠道上,一加一改以往聚焦线上的做法,做到线上线下同步发力。一加在2个月时间内,完成了线下渠道业务独立团队的初步建设。目前一加的门店已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店增长率达到了 316%。

营销上,一加不再低调。一加合作导演郭帆、官宣周笔畅成为一加 9 系列影像大使,签约周迅、胡歌成为代言人,打开国内市场知名度。

以上这些都是冲击高端主流市场的必备动作,都是一加抢滩高端市场的杀手锏。在越来越讲究研发投入和特色差异化比拼的当前,从一加 9 系列上市前的高频动作来看,一加已经有了完整的产品竞争力方法论。

一加十分清楚目前的局势,调整战略,是一个企业发展中的必修课,完成了这一课,才能从一家初创企业的状态变成一家更为成熟的公司。调整渠道如此,营销如此,切换ColorOS也是如此。

高端市场是一场持久战,并非一蹴而就,都是品牌长期投入的结果。如今的一加,来到企业发展的关键路口,唯有敢于取舍,全方位发力,才能最终实现壮大。

一加的这步棋,走对了。

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