玩命、抄袭、马赛克，短视频漂亮数据下的隐忧

也许即便如此它也不会死，只不过再也不会好了。

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2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。

—— Quest Mobile 《2017年中国移动互联网年度报告》

2017年短视频市场规模达57.3亿，预计2020年将超300亿。

——艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》

2017年中国原生视频广告的市场规模达到了95.8亿，有机构预测，到2020年，短视频内容驱动广告规模将达600亿。

——微播易《2017短视频原生广告白皮书》

从2016年开始，短视频成为内容消费的新亮点，大佬们一个接一个地入海发力，一出手就是10亿起。然而，在一个个漂亮的数据给创业者打鸡血的同时，关于短视频的非议也一直不绝于耳。

这些问题看起来有点眼熟

短视频为内容创业带来亮点的同时，也让一些尴尬的问题凸显出来，说它尴尬很大程度上是因为，这些问题是图文内容创作者已经承受过N轮、极难解决的麻烦。

洗稿与侵权

最近关于“洗稿”的话题备受关注，实际上，“洗稿”的情况不只存在于图文类的内容里，短视频领域早已是重灾区。比如2017年风头盖过papi酱的“办公室小野”，就不止一次被指“抄袭”别人的短视频内容，甚至不但创意相同，道具相同，连分镜都高度相似，引发原创意者的愤怒。

微博博主“飙车的老船长”

指称“办公室小野”抄袭了他的作品

而有些视频，虽然在文本方面是原创，但由于种种原因不得不使用二手画面素材，比如做影评的用到电影片段，做搞笑配音的用到电视剧、网综的片段，做时评的用到新闻节目画面等等，都存在侵权的风险。知名博主谷阿莫就因为影评视频受到过版权方的追责，十分麻烦。

内容同质化

原创方面当然也有海量视频，一个美食视频火了，就有一万个美食视频跟上；一个街舞视频刷屏，网络上就到处全是跳舞的。晒娃的总有一套吃柠檬被酸到的表情包，晒狗的总有一段沙发被咬成垃圾的罪案现场……不管是普通的UGC，还是有专业背景的PGC，大家能突破的，仿佛只有画面的精致程度，真正让人惊喜的设计已经越来越少。有人说，短视频内容的天花板太低了。

内容健康度差

因为前面两个现象的存在，一些不甘心“复制”他人的视频创作者真的是搜肠刮肚，既然在设计、创意上很难突破，比较容易想到的求新求变的办法就是“猎奇”，于是，各种挑战普通人类极限的吃秀（有比食量的，有比食材怪异的）、高楼挑战、极限运动，还有各种辣眼的不可描述。最最可怕的是，有人为了博眼球，为了阅读量，不惜铤而走险，付出了生命的代价。

以挑战高楼闻名视频网站的吴咏宁

在2017年11月的一次挑战中失手坠亡

变现困难

变现，大概是自媒体最头痛的事。相较于图文内容创作来说，短视频制作需要投入的成本较高，对于盈利的需求也更迫切。2017年年底，今日头条算数中心对952个优质短视频内容创作者团队进行了调研，结果显示，仅有30.25%的团队“略有盈余”。而超过70%的团队，盈利是依靠平台补贴。

目前，短视频团队还未找到成熟的商业模式，即便如“PAPI酱”、“办公室小野”这么红的创作者，变现问题依然是难翻的大山。实际上，不解决前面所说的侵权、同质化的问题，变现的障碍将在更长的时间里存在。

是风口不假

但把猪吹上去只是一种修辞

无论是聚焦快手、抖音这样的短视频APP，还是放眼行业看大数据，短视频的确是风口不假，但是它从兴起到真正火爆经历的时间还短，资源渠道、玩法规则、管理监督等很多方面还需要经历更多的阵痛。

“站在风口上，猪都会飞。”这是大佬才能说的话，对于从零开始，基于兴趣向职业化转变的芸芸众生来说，创业条件还远没有那么乐观。虽然，短视频领域里已经开始“洗牌”，生生死死、重新排队的戏码已经多次上演，但是，短视频创作者、短视频平台想真正把握住自己的命运，除了前面的问题，还需要在两个关键词上下功夫。

PUGC

即专业用户创作内容。专业，不但是指视频制作技术，还强调内容质量。短视频虽然以视觉趣味为优势，但在市场竞争当中，从根本上来说还是内容的比拼。虽然很多短视频APP给了UGC很容易跨越的门槛，但是这些草根内容也容易引发关注者的疲劳。从眼下的大数据来看，随着用户欣赏趣味、内容需求的升级，以及相关监管的逐步完善，PUGC更有机会在未来的竞争中突围。

MCN

近来，MCN被短视频行业越来越多地提及，MCN在西方已经发展相对成熟，它是一种多频道网络的产品形态，就像网红公司，将创作者的优质容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。对于无力开发更多资源、寻找发布渠道、既不懂用户也不懂广告主的内容创作者来说，MCN将在变现方面提供强大助力。

即便拥有再多的资本、拥有再多的创作能力，内容创业本身都是一件非常艰苦的事，对于短视频内容创业者来说，空有一腔热情，很难改变命运，在创作之外，去观察、体会行业的风向，在迎接阅读量拥抱的同时，为可能出现的隐忧做好准备，才是明智之举。