广告业务极速增长，谷歌母公司Alphabet全年营收首次超1000亿美元

2月1日，谷歌母公司Alphabet公布2017年第四季度及全年财报。数据显示，第四季度总营收较去年同期增长24％，达到323.2亿美元，高于此前分析师预估的319亿美元。调整后的季度利润为68亿美元，合每股9.70美元，低于华尔街此前预期的每股9.98美元。

Alphabet全年营收首次超过1000亿美元，达到1109亿美元，较2016年增长23%。但由于受到特朗普税改（99亿美元税费负担）和欧盟反垄断起诉（27亿欧元罚款）的影响，Alphabet年利润较去年同期下降了35％，为126亿美元。

和往常一样，谷歌的广告业务不断膨胀，第四季度收入达到272.7亿美元。而谷歌包括企业服务、硬件销售和应用商店在内的其他业务收入为46.9亿美元，谷歌总收入达到319.1亿美元。

谷歌首席执行官 Sundar Pichai 在随后与分析师的电话会议上表示，包括谷歌云平台和GSuite应用在内的云计算已经发展到一定规模，"成为了每季度10亿美元的业务"。

Google基于搜索引擎、YouTube视频流媒体服务以及第三方网站和应用上的广告业务继续增长。付费点击率同比增长43%，超出华尔街此前预期的42.1%。

为了将其搜索引擎设置为一些产品和服务（比如iPhone和Firefox浏览器等）的默认选项，谷歌投入了很多资金。谷歌的TAC 总额达到64.5亿美元，占广告收入的24%。这一支出比例较去年同期增长了33% , 投资者担心持续的增长会挤压谷歌的利润。

谷歌CFO Ruth Porat在财报中指出，谷歌的流量收购成本占收入的比例将继续上升，但到今年晚些时候，这一速度将放缓。

另一个令投资者担忧的问题是，YouTube视频平台此前接连曝出负面新闻（美国网红直播自杀）, 部分知名企业从 YouTube 上撤下了广告。去年晚些时候，YouTube 承诺将雇佣数千名新的视频博主。

Porat在接受 CNBC 采访时说：“总的来说，我们在保护内容生态方面做了很多工作。绝大多数广告商从未离开, 而那些已经离开的广告商，很多已经重新回到了平台上。"

尽管谷歌的广告业务在产生利润，但 Alphabet 也试图通过开拓新业务以保持销售额增长，其中包括通过Google向其他公司销售云计算和电子邮件服务，尝试通过Waymo运营一系列自动驾驶出租车，以及支持智能家居硬件制造商 Nest 和医疗公司 Verily业务的发展。

来自谷歌的非广告收入，以及来自Verily和其他Alphabet分支业务的收入2017年达到了155亿美元，约占总收入的14％，而2016年为109亿美元，即12％。财报中，Porat将收入增长归因于 Nest、Verily 和谷歌光纤的互联网业务。

此外，Alphabet还宣布 John Hennessy 将担任公司的新董事长。自2004年以来，亨尼斯一直担任谷歌董事会成员职务。

财报公布后，Alphabet的股价下跌超过4％至1,119.22美元。