更“亲民”更“清晰” 一汽红旗品牌战略发布

2018日1月8日晚,中国一汽红旗品牌战略发布会在北京人民大会堂盛大举行。中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平和来自汽车产业界、科技与互联创投界、艺术文化界、体育界、影视界等各界嘉宾,以及全国媒体等近千人,共同见证这一红旗发展史上的重要里程碑。新红旗品牌战略掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。

本次品牌战略发布,让“新红旗”的品牌理念、品牌目标更加清晰,产品形象更加亲民,也向公众展示了“新红旗”振兴的规划和步骤,具体为:

新红旗的品牌理念——“中国式新高尚精致主义”;

新红旗的品牌目标——成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”;

新红旗的发展规划——2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级。

为赢得新消费群体的认可,“新红旗”在产品的设计、研发、生产、售后服务方面均做出了前所未有的改变。

设计方面,新红旗运用了全新语言——以“尚•致•意”为核心理念,畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义”。

“新红旗”概念模型车充分诠释了未来新红旗家族的统一设计语言:“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅,“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标,“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯,“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身,“流彩纷呈、定海神针”的轮标,以及“中华瑰宝,经典永恒”的汉字“红旗”尾标。

与此同时,中国一汽还在发布会上公布了全新红旗徽标,其理念来源于迎风飘扬的红旗,象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配,体现中国特色和精致;对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜;并以经纬线条展现万物互联的新时代。全新红旗徽标将呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。

在研发领域,中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。其中,长春是其全球研发总部,并新组建了造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院;前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院在北京,新能源研发院在上海,前瞻设计创新分院在德国慕尼黑,人工智能研发分院在美国硅谷。

在生产方面,新红旗将坚持“极致标准、极致要求”的理念,打造极致品质。为此,新红旗调集优势资源,建立了世界一流的质量标准和过程质量控制要求;坚持使用全球最优秀供应商;投入核心资源建设世界顶级制造基地。建成后的L级新红旗制造工厂,用户不但可以通过手机app查看自己所订车型的生产过程,还可以亲自和新红旗的设计大师、专业工匠一起,设计、选择、确定属于自己的L级车。建成后的新红旗H工厂,将成为中国最先进的“智能工厂”和“绿色工厂”。其中,智能化工位占到全部工位数量的80%以上,单车制造的碳排放达到国际先进水平。

售后服务方面,新红旗还将通过以红旗“心服务”为用户提供极致服务,以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽车、智享出行、智享生态”为主线构建 “智能出行生态圈”,打造“新红旗绿色智能小镇”等等一系列举措,为消费者打造极致的用车体验、高品质出行体验和美好的生活体验。

新红旗2020-2035年的跨越式发展目标必须依靠丰富的产品线和对未来汽车产业发展趋势的精确把握完成,发布会上,徐留平董事长在致辞中清晰地描绘出了这一发展蓝图:

首先是清晰的产品区隔:未来新红旗家族将包括四大系列产品:L系-新高尚红旗至尊车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前,新红旗将推出17款全新车型。

其次,顺应“新能源”与“智能互联”两大产业发展趋势,新红旗将直接切入新能源领域,以全部电动化作为驱动动力,在2018年推出首款纯电动车,到2020年推出巡航里程达600km的FME平台系列电动车,到2025年推出15款电动车型。

新红旗还将把智能网联作为核心魅点,在2019年推出实现L3级自动驾驶的量产车型,到2020年推出实现L4级自动驾驶的量产车型,2025年实现L5级自动驾驶。

“新高尚品牌”是新红旗的品牌目标,“新高尚人群人群”则是新红旗对目标群体的设定。当前中国已进入新时代,“新高尚”是对民族文化自信和进取精神的突出展现,而“新高尚人群”不仅有实力实现物质层面的追求,更看重精神层面的享受 ,拥有更多的社会担当和强烈的时代使命感。

人民大会堂庄严雄伟、恢弘大气的场景为本次发布会定下了基调。美轮美奂的舞台效果、黄豆豆和李云迪携手奉献的精彩演绎,郎平、靳东、马岩松对红旗的真挚感言,戴玉强等三大男高音激昂深情的歌唱等精彩环节更让发布会高潮迭起。新红旗对极致、对情怀、对完美体验的理解和不懈追求在本次发布会上表现得淋漓尽致。

作为国人情思所系的国车第一品牌,红旗经历过辉煌,也曾经历挫折。如今,中国特色社会主义进入了新时代,中华民族的伟大复兴踏上了新征程,这为红旗振兴提供了“民族之运”;人民群众对美好生活的追求和向往,以及消费理念和品味的更加高尚、自信和成熟,为红旗振兴提供了“民众之运”;而中国汽车产业正在迎来“立世界汽车产业之标杆,开全球汽车产业之先河”的绝好机遇,这为红旗振兴提供了“产业之运”。

在这重要的历史时刻,全新红旗品牌战略应“运”而生,天时、地利、人和俱备。与此同时,新红旗更得到了一汽内外、来自各方的热情支持和鼎力相助。在即将迎来红旗诞生60周年之际,中国一汽郑重发布“新红旗”品牌发展战略,开启了振兴红旗的辉煌篇章。

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  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180110A0PT1M00?refer=cp_1026
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