【刘与刘定位设计】012
今天是9.18,国耻日。朋友圈刷到很多纪念海报,但是各有不同,造成混乱的视觉认知,无法形成震撼的影响力。原因是…
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刘与刘:抛开国论不谈,只说视觉符号。作为全国性的纪念日,她的影响力是非常巨大的,传播流量也是巨大的。在如此一个巨大的流量中,如果大家都各传各的视觉符号,就会削弱这股力量。为什么?
之前的文章我写过,人类的大脑接收外界信息时,是通过神经元来传递的,通过“重复”传播,达到建立神经回路,产生长久记忆的目的。这个“重复”,当然也包括“统一视觉符号”。
国家没有设计一个统一的视觉符号,老百姓就只能自己设计了,所以各有不同。这样,在传播中,人们接收同一个信息的“重复次数”就不够多,就无法建立神经回路,无法长久记忆。
有个案例可以参考,美国的9.11。美国就设计了统一的视觉符号,那么到了这一天,美国人民看到的都是同一个视觉符号。他的认知就非常强大了。
关于纪念日的标志,最好的形式就是日期。把日期视觉化,类似于9.11(两个“11”是高楼,很形象,我给100分)。我们也做过一个类似的案例,就是5.11中国定位日,两个“11”是反向的箭头,寓意着“差异化”。反面的案例是“中国品牌日”,你知道是哪一天吗?
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