电视行业的竞争回归理性，市场透支结果逐渐显现

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台，同比下降14.7%；零售额规模594亿元，同比增长15.1%，整体彩电市场呈现明显的量降额升表现。

当然，2021年上半年出现这样的下滑局面也是在预料之中。其中原因可以分为三点：一是上游冲击。主要表现在芯片短缺（占总评分权重的13.5%）、电视面板持续涨价（13.1%）、其他显示产品分流面板产能和消费需求（7.6%）、技术创新出现瓶颈产品同质化严重（7.6%）四大方面。

二是企业经营困难，主要表现在长年价格战的后遗症和企业应对内外环境迅速变化的反应速度不及时应对手段有限两大方面；三是消费需求减少，主要表现零售均价持续上涨（10.9%）和电视用户粘性下降，内容和交互不佳（9.1%）两大方面。

其实，对于我国电视行业来说，早在前几年价格战的时候，已经提前透支了未来的市场，让我们电视行业的存量时代提前来临。自互联网品牌退出至今，电视行业的竞争回归理性，透支的结果也逐渐显现。

不过，还是要向前看，接下来的2022年，电视行业该怎么走呢？奥维云网（AVC）分析认为，2022年中国彩电行业的主旋律是稳营收，而营收的两大影响要素分别是需求和价格。

提升品质的焕新需求